{"id":33541,"date":"2022-06-23T08:05:00","date_gmt":"2022-06-23T11:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=33541"},"modified":"2025-02-06T06:50:09","modified_gmt":"2025-02-06T09:50:09","slug":"machine-learning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/machine-learning\/","title":{"rendered":"Machine Learning: descubra como aplicar no seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Se a sua empresa pretende conquistar vantagem competitiva, o machine learning pode ajudar. Conhe\u00e7a os detalhes dessa tecnologia e veja como ela favorece o alcance do sucesso.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>A digitaliza\u00e7\u00e3o dos processos impulsionou o surgimento de v\u00e1rias tecnologias. Elas facilitam nossa rotina e trazem vantagem competitiva para as empresas no ambiente corporativo. Nesse contexto, \u00e9 importante usar o <strong><em>machine learning<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma das tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas do mundo globalizado e foi criada dentro do cen\u00e1rio da <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/transformacao-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>. Na pr\u00e1tica, o tamb\u00e9m chamado aprendizado de m\u00e1quina permite automatizar a\u00e7\u00f5es para oferecer uma experi\u00eancia melhor ao usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, fica mais f\u00e1cil analisar dados e encontrar solu\u00e7\u00f5es eficientes para problemas comuns para o seu neg\u00f3cio. Por isso, criamos este post completo sobre a tecnologia. Veja o que este conte\u00fado aborda:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>O que \u00e9 <em>machine learning<\/em>?<\/li><li>Como funciona?<\/li><li>Quais tecnologias est\u00e3o relacionadas?<\/li><li>Quais s\u00e3o os principais m\u00e9todos de <em>machine learning<\/em>?<\/li><li>Quais s\u00e3o as principais aplica\u00e7\u00f5es?<\/li><li>Como aplicar no seu neg\u00f3cio?<\/li><li>Quais empresas j\u00e1 adotaram essa tecnologia?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 machine learning?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O <em>machine learning<\/em> \u00e9 uma <strong>tecnologia derivada da intelig\u00eancia artificial, que permite aos computadores agirem e tomarem decis\u00f5es da maneira que os seres humanos pensam<\/strong>. Ou seja, a coleta de dados realizada permite que a m\u00e1quina aprenda por conta pr\u00f3pria e tenha um desempenho satisfat\u00f3rio diante de problemas espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse processo \u00e9 executado por meio de algoritmos complexos. Eles favorecem a tomada de decis\u00f5es e a interpreta\u00e7\u00e3o dos dados, que levam \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de tarefas de modo autom\u00e1tico. Tudo sem interven\u00e7\u00e3o humana, j\u00e1 que a capacidade de processamento de dados \u00e9 enorme.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse termo foi utilizado pela primeira vez por Arthur Samuel, em 1959. Ele desenvolveu o primeiro programa de computador para jogar damas. Nesse cen\u00e1rio, ele definiu o aprendizado de m\u00e1quina como uma tecnologia que garante aos &#8220;computadores a capacidade de aprender, sem serem explicitamente programados&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma defini\u00e7\u00e3o bastante v\u00e1lida e pr\u00e1tica at\u00e9 hoje. Assim, esse segmento da ci\u00eancia da computa\u00e7\u00e3o vem sendo cada vez mais utilizado no ambiente corporativo. Tanto \u00e9 que, somente para intelig\u00eancia artificial (IA) e <em>machine learning<\/em>, o <a href=\"https:\/\/www.convergenciadigital.com.br\/Negocios\/Uso-de-dados-vai-gerar-R%24-14%2C9-bilhoes-em-2022-no-Brasil-60438.html?UserActiveTemplate=mobile\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brasil deve registrar um <strong>crescimento de 28% <\/strong>nos gastos empresariais<\/a>. No total, a receita deve chegar a <strong>R$ 2,5 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, uma das <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/profissoes-do-futuro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>profiss\u00f5es do futuro<\/strong><\/a> \u00e9 a de <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/cientista-de-dados-principais-funcoes-e-mercado-de-trabalho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>cientista de dados<\/strong><\/a>. Dessa forma, os <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/cursos-de-data-science-as-8-melhores-opcoes-do-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>cursos de <em>data science<\/em><\/strong><\/a> e outros temas relacionados est\u00e3o em alta no mercado. Ainda assim, existe muito espa\u00e7o para novos profissionais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como funciona o machine learning?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-1024x683.jpg\" alt=\"M\u00e3o segurando um telefone com um holograma de c\u00e9rebro.\" class=\"wp-image-33543\" srcset=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-1170x780.jpg 1170w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-585x390.jpg 585w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning-150x100.jpg 150w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/como-funciona-machine-learning.jpg 1200w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>O foco dessa tecnologia \u00e9 ter dados para analisar e aprender. Portanto, quanto mais dados alimentarem os sistemas, mais eficientes ser\u00e3o as respostas aos problemas existentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a \u00e1rea busca <strong>avaliar as constru\u00e7\u00f5es de algoritmos para extrair padr\u00f5es dentro de um grande volume de dados<\/strong>. Dessa forma, a m\u00e1quina entende o que precisa fazer para realizar tarefas complexas.<\/p>\n\n\n\n<p>Os algoritmos consistem em uma sequ\u00eancia de a\u00e7\u00f5es precisas que reconhece e aplica os padr\u00f5es para garantir o aprendizado de m\u00e1quina. Portanto, cada um deles ativa um comando e seu conjunto gera o chamado <em>machine learning<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a m\u00e1quina aprende a realizar previs\u00f5es, reagir diante de diferentes situa\u00e7\u00f5es e agir de forma inteligente. Tudo com base nos dados e na experi\u00eancia obtida.<\/p>\n\n\n\n<p>Para uma empresa, o aprendizado de m\u00e1quina \u00e9 essencial para <strong>agregar valor e gerar vantagem competitiva<\/strong>. Por exemplo, por meio dessa tecnologia, \u00e9 poss\u00edvel usar an\u00e1lises estat\u00edsticas para obter respostas mais precisas e diminuir a chance de erros.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, fica mais f\u00e1cil detectar fraudes. Assim, bancos e administradoras de cart\u00f5es de cr\u00e9dito descobrem ind\u00edcios de golpe em transa\u00e7\u00f5es. Isso evita opera\u00e7\u00f5es suspeitas e fraudulentas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, ainda vale a pena destacar que o algoritmo escolhido depende do problema a ser resolvido. Portanto, n\u00e3o existe um padr\u00e3o pass\u00edvel de ser aplicado em todas as situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio lembrar que a m\u00e1quina somente realiza o que \u00e9 mandado. Ou seja, tudo depende da intelig\u00eancia humana, que define o algoritmo certo para alcan\u00e7ar os resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao atingir esse patamar, v\u00e1rios benef\u00edcios s\u00e3o atingidos. Por exemplo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>agilidade nas tomadas de decis\u00e3o;<\/li><li>adaptabilidade, j\u00e1 que os dados permitem entender o contexto atual e fazer os ajustes necess\u00e1rios;<\/li><li>maior alcance dos objetivos, o que gera uma empresa algor\u00edtmica, ou seja, uma companhia capaz de inovar em alta velocidade;<\/li><li>obten\u00e7\u00e3o de <em>insights <\/em>mais profundos;<\/li><li>efici\u00eancia nos processos empresariais;<\/li><li>alcance de melhores resultados. Tanto \u00e9 que a IA deve <strong>aumentar a lucratividade das empresas em 38% at\u00e9 2035<\/strong>, conforme an\u00e1lise da <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/us-en\/insights\/artificial-intelligence-summary-index\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Accenture<\/a>. Em lucro extra, isso deve significar 14 trilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais tecnologias se relacionam ao machine learning?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para entender o aprendizado de m\u00e1quina, \u00e9 preciso saber quais tecnologias est\u00e3o relacionadas. A seguir, listamos as principais para voc\u00ea se atualizar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Intelig\u00eancia artificial<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A IA est\u00e1 diretamente relacionada. Isso porque o <em>machine learning<\/em> \u00e9 um subconjunto da intelig\u00eancia artificial. Na pr\u00e1tica, todos os sistemas de aprendizagem de m\u00e1quina fazem parte da IA, mas o contr\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 v\u00e1lido.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a entre esses termos \u00e9 o fato do <em>machine learning<\/em> ser um dos pilares da IA. Por sua vez, essa \u00faltima \u00e9 um campo tecnol\u00f3gico enorme definido pelo estudo de <strong>formas de simular a intelig\u00eancia humana<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a IA tem v\u00e1rios subcampos. Os 3 principais s\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vis\u00e3o por Computador (<em>Computer Vision<\/em>);<\/li><li>Processamento de Linguagem Natural (PLN);<\/li><li><em>machine learning<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Deep learning<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 um subcampo do aprendizado de m\u00e1quina. Portanto, o <em>machine learning <\/em>est\u00e1 dentro da IA e o <em>deep learning<\/em> inserido nesse primeiro conceito. Por\u00e9m, o que significa na pr\u00e1tica? Esse termo se refere a uma rede neural formada por diferentes camadas que ajudam a alcan\u00e7ar melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, \u00e9 poss\u00edvel adotar um <strong>modelo de aprendizagem preditiva<\/strong>. Ou seja, a inser\u00e7\u00e3o de dados por um programador ou mesmo a coleta passiva de informa\u00e7\u00e3o deixa de ser necess\u00e1ria. A pr\u00f3pria m\u00e1quina entende o contexto e encontra as solu\u00e7\u00f5es de maneira antecipada no <em>deep learning<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Internet das Coisas (IoT)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/internet-das-coisas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Internet das Coisas<\/strong><\/a> \u00e9 uma tecnologia que permite que objetos se conectem \u00e0 internet. A partir disso, eles coletam e transmitem dados para a nuvem. Nesse cen\u00e1rio, o <em>machine learning<\/em> garante a obten\u00e7\u00e3o de dados para se <strong>antecipar \u00e0s situa\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o caso da manuten\u00e7\u00e3o preditiva. A partir dos dados hist\u00f3ricos gerados pelos equipamentos, consegue-se prever quando as m\u00e1quinas de uma f\u00e1brica v\u00e3o parar e fazer a troca de pe\u00e7as. Ou tamb\u00e9m os reparos necess\u00e1rios antes que as opera\u00e7\u00f5es sejam interrompidas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Big data<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 um conceito relacionado a um grande reposit\u00f3rio de dados online gerados diariamente pelos usu\u00e1rios da internet. O <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/o-que-e-big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em>big data<\/em><\/strong><\/a> tamb\u00e9m garante o <strong>levantamento, a organiza\u00e7\u00e3o, a an\u00e1lise e a acessibilidade<\/strong> desses itens para serem transformados em informa\u00e7\u00f5es e <em>insights<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o <em>big data <\/em>se relaciona ao <em>machine learning<\/em> por oferecer os dados necess\u00e1rios. Dessa forma, as m\u00e1quinas inteligentes aprendem as fun\u00e7\u00f5es e coletam informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o os principais m\u00e9todos de machine learning?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Como j\u00e1 explicamos, cada algoritmo tem um foco espec\u00edfico de aprendizado. Por isso, existem diferentes tipos de m\u00e9todos a serem aplicados no <em>machine learning<\/em>. Em alguns lugares, voc\u00ea encontrar\u00e1 tipos dessa tecnologia. De toda forma, s\u00e3o sin\u00f4nimos. Veja quais s\u00e3o eles!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aprendizado supervisionado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 o modelo em que um <strong>conjunto previamente determinado de dados \u00e9 inserido no sistema<\/strong>. Ele j\u00e1 cont\u00e9m a resposta correta. Por isso, o aprendizado \u00e9 supervisionado, j\u00e1 que os problemas e as solu\u00e7\u00f5es est\u00e3o definidas e associadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, o que a m\u00e1quina faz \u00e9 apresentar o resultado correto a partir das vari\u00e1veis. Esse \u00e9 o caso da busca de imagens no Google: o algoritmo encontra a origem do arquivo e busca outras semelhantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aprendizado n\u00e3o-supervisionado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aqui, \u00e9 o oposto do m\u00e9todo anterior. Ou seja, <strong>n\u00e3o existe um resultado espec\u00edfico esperado nem uma resposta correta<\/strong>. Isso porque o cruzamento de dados \u00e9 imprevis\u00edvel e muda de acordo com as vari\u00e1veis colocadas no sistema.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esse motivo, \u00e9 um processo mais complexo. \u00c9 o caso de uma pesquisa de h\u00e1bitos de consumo, que re\u00fane v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es diferentes. Por exemplo, frequ\u00eancia de compra, registros, perfil do cliente etc. Assim, s\u00e3o encontrados padr\u00f5es nesses dados e obt\u00e9m-se o resultado, que \u00e9 imposs\u00edvel prever.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aprendizado semi-supervisionado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 um m\u00e9todo que combina os dois tipos anteriores. Por isso, <strong>existe uma certa quantidade de respostas definidas, mas tamb\u00e9m h\u00e1 v\u00e1rias incertezas<\/strong>. Assim, essas vari\u00e1veis n\u00e3o-supervisionadas direcionam as descobertas que ser\u00e3o feitas pela m\u00e1quina.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aprendizado por refor\u00e7o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 o m\u00e9todo de <em>machine learning<\/em> em que <strong>algoritmos ensinam um modelo<\/strong>. Assim, \u00e9 poss\u00edvel dar refor\u00e7os positivos para os resultados esperados e negativos para os indesejados. Portanto, o sistema recebe um <em>feedback<\/em> semelhante a recompensas e puni\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o m\u00e9todo aplicado a um <em>game<\/em>. Quem est\u00e1 aprendendo \u00e9 recompensado ou punido. Tudo depende dos seus acertos ou erros. Assim, ele compreende o que fazer at\u00e9 alcan\u00e7ar seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o as principais aplica\u00e7\u00f5es do machine learning?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-1024x683.jpg\" alt=\"Homem controlando garra mec\u00e2nica.\" class=\"wp-image-33544\" srcset=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-1170x780.jpg 1170w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-585x390.jpg 585w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning-150x100.jpg 150w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aplicacoes-do-machine-learning.jpg 1200w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Apesar de muita gente achar que o aprendizado de m\u00e1quina est\u00e1 longe da nossa realidade, a verdade \u00e9 que essa tecnologia \u00e9 aplicada em muitas situa\u00e7\u00f5es rotineiras. A seguir, apresentamos as principais para voc\u00ea entender melhor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Motores de busca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O <em>machine learning<\/em> indica aos motores de busca quais conte\u00fados devem ser recomendados. Isso \u00e9 feito devido \u00e0 <strong>modelagem de dados e aos algoritmos complexos<\/strong>, que buscam estipular uma pontua\u00e7\u00e3o para classificar a prefer\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Para realizar esse processo, h\u00e1 3 tipos de algoritmos principais:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>filtragem colaborativa: embasa as recomenda\u00e7\u00f5es em conte\u00fados que passaram por intera\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios com perfil parecido;<\/li><li>filtragem baseada em conte\u00fado: usa conte\u00fados anteriormente consumidos pelo usu\u00e1rio para fazer outras indica\u00e7\u00f5es;<\/li><li>sistemas h\u00edbridos: combinam esses dois modelos anteriores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, os motores de busca utilizam o <em>machine learning<\/em> para melhorar o processamento de linguagem natural. Dessa forma, conseguem oferecer respostas mais espec\u00edficas para algumas quest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Coleta e an\u00e1lise de dados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os dados gerados todos os dias pelos usu\u00e1rios da internet s\u00e3o atualizados e utilizados para descobrir <em>insights<\/em> e identificar potenciais problemas em tempo real. Assim, \u00e9 poss\u00edvel agir de maneira antecipada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o verificados quando voc\u00ea faz uma compra na internet, por exemplo. Ao adquirir um produto, outros itens s\u00e3o indicados pelo sistema de recomenda\u00e7\u00e3o. A mesma regra \u00e9 utilizada pelos servi\u00e7os de <em>streaming<\/em>, GPS etc.<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia \u00e9 prever coisas das quais voc\u00ea pode gostar. Por isso, s\u00e3o usados h\u00e1bitos de visualiza\u00e7\u00e3o e compras anteriores, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ve\u00edculos aut\u00f4nomos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os carros se movimentam sem a necessidade de interven\u00e7\u00e3o humana devido ao aprendizado de m\u00e1quina. Apesar de ainda serem raros, os ve\u00edculos aut\u00f4nomos j\u00e1 existem e s\u00e3o bastante usados na agricultura, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Detec\u00e7\u00e3o de fraudes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Por meio dos padr\u00f5es identificados, o aprendizado de m\u00e1quina encontra transa\u00e7\u00f5es suspeitas e fraudulentas. Assim, golpes s\u00e3o evitados por bancos e administradoras de cart\u00e3o de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tradu\u00e7\u00e3o de textos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As ferramentas do tipo Google Tradutor utilizam o <em>machine learning<\/em> para garantir uma tradu\u00e7\u00e3o de textos precisa. Afinal, esse processo implica o uso de express\u00f5es, verbos, pronomes, g\u00edrias, gram\u00e1tica etc. Portanto, quanto mais t\u00e9cnicas de aprendizado de m\u00e1quina forem usadas, maior tende a ser o percentual de acerto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como aplicar machine learning nos neg\u00f3cios?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mais do que entender o que \u00e9 essa tecnologia, \u00e9 fundamental saber aplic\u00e1-la. Afinal, \u00e9 dessa forma que voc\u00ea conseguir\u00e1 atingir os benef\u00edcios do aprendizado de m\u00e1quina para o seu <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/negocio-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>neg\u00f3cio digital<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, confira o que voc\u00ea precisa fazer para aplicar essa tecnologia na sua <em>startup<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Construa um dataset de qualidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O conjunto de dados que ser\u00e1 trabalhado \u2014 chamado de <em>dataset <\/em>\u2014 \u00e9 essencial para extrair dados relevantes. O recomendado \u00e9 <strong>come\u00e7ar a constru\u00e7\u00e3o com uma grande quantidade de colunas cruas derivadas dos sistemas-fontes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, os dados s\u00e3o recebidos e incorporados a partir de diferentes origens. Por exemplo, reposit\u00f3rio da empresa (<em>data warehouse<\/em>), sistema de gest\u00e3o empresarial (CRM) ou reposit\u00f3rio com grande quantidade de dados brutos, estruturados ou n\u00e3o (<em>data lake<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Defina a t\u00e9cnica de machine learning<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para chegar a essa escolha, \u00e9 preciso pensar no m\u00e9todo mais adequado ao problema. Deve-se ponderar tamb\u00e9m a t\u00e9cnica capaz de usar os dados dispon\u00edveis e que os extraia com o maior proveito poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse processo, \u00e9 importante utilizar a IA para fazer uma an\u00e1lise dos recursos dispon\u00edveis. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar mais agilidade e precis\u00e3o dentro de uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/growth-hacking-startups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em>growth hacking<\/em><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Selecione os algoritmos de an\u00e1lise<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 escolher o algoritmo ou o seu conjunto que garanta o melhor resultado na an\u00e1lise preditiva. Esse processo pode ser complexo, j\u00e1 que n\u00e3o existe resposta \u00fanica. No entanto, uma op\u00e7\u00e3o \u00e9 usar a <strong>matriz de confus\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa t\u00e9cnica permite identificar o desempenho do <em>machine learning<\/em> a partir da pondera\u00e7\u00e3o de erros e acertos. Ou seja, \u00e9 poss\u00edvel mensurar o impacto verdadeiro do desempenho do aprendizado de m\u00e1quina conforme o contexto de aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Enrique\u00e7a o dataset<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os dados brutos (vari\u00e1veis cruas) s\u00e3o importantes para o <em>machine learning. <\/em>Por\u00e9m, tamb\u00e9m \u00e9 preciso ter as<strong> vari\u00e1veis derivadas e as hip\u00f3teses de neg\u00f3cio<\/strong>. Essa \u00e9 uma forma de enriquecer o <em>dataset<\/em> e aumentar a precis\u00e3o e a aplicabilidade das an\u00e1lises.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, vale a pena distinguir esses elementos. Veja o que cada um deles representa:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>vari\u00e1veis cruas: s\u00e3o os dados brutos, somente organizados e inseridos no sistema;<\/li><li>vari\u00e1veis derivadas: s\u00e3o obtidas a partir das cruas. Agregam conhecimento do neg\u00f3cio e a capacidade preditiva do aprendizado de m\u00e1quina. Por isso, evitam os resultados \u00f3bvios e asseguram <em>insights<\/em> mais relevantes;<\/li><li>hip\u00f3teses de neg\u00f3cio: s\u00e3o as situa\u00e7\u00f5es corporativas comuns, relacionadas aos problemas que ser\u00e3o tratados e que foram observados anteriormente em outros clientes e ind\u00fastrias. Especialmente, quando s\u00e3o do mesmo setor da sua empresa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tenha uma base de dados ampla<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Todas as quest\u00f5es que ser\u00e3o processadas precisam de um grande volume de dados para processamento e an\u00e1lise. Para facilitar esse processo, \u00e9 necess\u00e1rio usar algum <em>software <\/em>espec\u00edfico. Por exemplo, o Microsoft Power BI.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dessas etapas citadas, voc\u00ea come\u00e7a a utilizar o <em>machine learning<\/em> para atendimento, reconhecimento facial, tradu\u00e7\u00e3o de textos e mais. Por isso, ainda existem algumas pr\u00e1ticas simples que vale a pena aplicar. Confira.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tenha um site receptivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O seu site deve ser receptivo e responsivo para garantir um bom atendimento aos usu\u00e1rios. Os <em>bots <\/em>s\u00e3o desenvolvidos por meio do aprendizado de m\u00e1quina e assimilam padr\u00f5es de comportamento para entender e responder \u00e0s perguntas feitas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Otimize a pesquisa local<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O Google j\u00e1 identifica a busca local. Por isso, \u00e9 recomendado fazer a otimiza\u00e7\u00e3o para o seu neg\u00f3cio, caso atenda a uma regi\u00e3o espec\u00edfica. \u00c9 o caso de uma cl\u00ednica veterin\u00e1ria que est\u00e1 no bairro Jardins, em S\u00e3o Paulo. Assim, fica mais f\u00e1cil ser encontrado pelos potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Implemente pesquisas de voz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A busca por voz vem sendo cada vez mais adotada. Muito por conta dos assistentes pessoais, como Alexa, Siri, Cortana ou o Assistente do Google. Por isso, vale a pena implementar no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais empresas aplicaram machine learning e tiveram sucesso?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-1024x683.jpg\" alt=\"Pessoa controlando uma m\u00e3o mec\u00e2nica com um tablet.\" class=\"wp-image-33545\" srcset=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-1170x780.jpg 1170w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-585x390.jpg 585w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning-150x100.jpg 150w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cases-machine-learning.jpg 1200w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>As maiores empresas do mundo utilizam essa tecnologia para entender melhor o comportamento dos consumidores e tomarem decis\u00f5es acertadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Saber como elas utilizam o aprendizado de m\u00e1quina \u00e9 uma forma de conhecer o potencial do <em>machine learning<\/em> para seu neg\u00f3cio. Veja alguns exemplos!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Google<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 a empresa mais avan\u00e7ada no uso dessa tecnologia. Ela alcan\u00e7ou esse patamar tanto pelo desenvolvimento interno de ferramentas e t\u00e9cnicas quanto pela aquisi\u00e7\u00e3o de <em>startups<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No Google, o <em>machine learning<\/em> est\u00e1 em v\u00e1rios servi\u00e7os, como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Google Maps;<\/li><li>Google Tradutor;<\/li><li>Google Search.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 desenvolvendo um carro aut\u00f4nomo e conseguiu at\u00e9 realizar uma conversa baseada na intelig\u00eancia artificial. Esse \u00e9 o Google Duplex, recurso do Google Assistant.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Salesforce<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A companhia de <em>softwares on demand<\/em> desenvolveu o Einstein. Baseado no <em>machine learning<\/em>, ele analisa e processa um grande volume de dados. Al\u00e9m disso, garante resultados mais precisos e lucrativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso d\u00e1 mais efici\u00eancia no trabalho de vendas e de profissionais do setor comercial e de <em>call centers<\/em>. Ao mesmo tempo, tamb\u00e9m garante mais lucro para a empresa que utiliza o sistema.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>IBM<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A empresa de tecnologia investe no <em>machine learning<\/em> h\u00e1 anos. Ainda em 2011, apresentou o Watson, um computador baseado em intelig\u00eancia artificial. O equipamento conseguia ler textos e responder perguntas. Agora, vai al\u00e9m e oferece diferentes servi\u00e7os. Por exemplo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>intera\u00e7\u00e3o por voz;<\/li><li>reconhecimento e an\u00e1lise de v\u00eddeos e imagens;<\/li><li>cria\u00e7\u00e3o de assistentes virtuais;<\/li><li>leitura de grandes volumes de textos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Netflix<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Com um servi\u00e7o de <em>streaming<\/em> voltado para a personaliza\u00e7\u00e3o, a Netflix utiliza o aprendizado de m\u00e1quina para fazer recomenda\u00e7\u00f5es com base nas prefer\u00eancias do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso aumentou a satisfa\u00e7\u00e3o dos assinantes. Portanto, a empresa continua fazendo testes A\/B e experi\u00eancias <em>offline<\/em> para melhorar os resultados de recomenda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Apple<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tudo come\u00e7ou com a assistente de voz Siri. Hoje, a Apple tamb\u00e9m tem outros dispositivos baseados em aprendizado de m\u00e1quina. \u00c9 o caso do HomePod, que permite controlar a casa por meio de comandos de voz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>American Express<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A empresa de cart\u00f5es de cr\u00e9dito usa o <em>machine learning <\/em>para evitar fraudes. Isso porque a tecnologia identifica os golpes em tempo real por meio da an\u00e1lise dos dados. Assim, s\u00e3o adotadas v\u00e1rias fontes de dados, como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>informa\u00e7\u00f5es sobre o titular;<\/li><li>detalhes de gastos;<\/li><li>informa\u00e7\u00f5es do comerciante;<\/li><li>identifica\u00e7\u00e3o de transa\u00e7\u00f5es suspeitas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a American Express faz a previs\u00e3o de taxas de inadimpl\u00eancia dos clientes. Dessa forma, os limites de cr\u00e9dito s\u00e3o atribu\u00eddos de acordo com esses dados e as an\u00e1lises deles.<\/p>\n\n\n\n<p>Com todos esses exemplos e informa\u00e7\u00f5es, fica claro que o aprendizado de m\u00e1quina \u00e9 uma tecnologia importante para qualquer neg\u00f3cio que queira aumentar suas chances de sucesso. Ao ter dados, informa\u00e7\u00f5es e <em>insights<\/em>, \u00e9 poss\u00edvel tomar decis\u00f5es mais acertadas e capazes de levar sua empresa a um novo patamar.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, se a sua <em>startup<\/em> ainda deixa de lado o <strong><em>machine learning<\/em><\/strong>, saiba que est\u00e1 na hora de mudar esse cen\u00e1rio. Afinal, essa pode ser a oportunidade de virar o jogo e conquistar vantagem competitiva. Inclusive, expandir o neg\u00f3cio para o exterior e aumentar a fatia de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou de saber mais sobre o aprendizado de m\u00e1quina? <strong>Compartilhe este texto nas suas redes sociais<\/strong> e mostre como essa tecnologia \u00e9 importante para as empresas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resumindo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1655921211418\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>O que \u00e9 a tecnologia machine learning?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">O machine learning \u00e9 uma tecnologia que permite a uma m\u00e1quina identificar padr\u00f5es e aprender com eles para replicar comportamentos.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1655921221565\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>O que \u00e9 machine learning exemplos?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Alguns exemplos de <em>machine learning<\/em> s\u00e3o a tradu\u00e7\u00e3o de textos, os ve\u00edculos aut\u00f4nomos e as recomenda\u00e7\u00f5es a usu\u00e1rios.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1655921231543\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Qual o objetivo do machine learning?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">O objetivo \u00e9 entender melhor o comportamento do consumidor e transformar dados em informa\u00e7\u00f5es e insights. Assim, a empresa alcan\u00e7a os seus objetivos estrat\u00e9gicos.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1655921240035\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qual a diferen\u00e7a entre IA e machine learning?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">A intelig\u00eancia artificial \u00e9 um campo maior, dentro do qual est\u00e1 o machine learning.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O machine learning \u00e9 uma tecnologia que deixa as m\u00e1quinas mais inteligentes para agirem conforme o ser humano pensa. 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