{"id":34615,"date":"2022-08-18T07:20:00","date_gmt":"2022-08-18T10:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=34615"},"modified":"2025-02-06T06:46:12","modified_gmt":"2025-02-06T09:46:12","slug":"storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/storytelling\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Storytelling: descubra como aplicar na sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>J\u00e1 imaginou criar uma conex\u00e3o \u00fanica entre sua marca e seu p\u00fablico? Com o Storytelling voc\u00ea pode. Saiba mais!<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Uma boa hist\u00f3ria desperta emo\u00e7\u00f5es, ajuda a vender e aumenta a reten\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. \u00c9 por isso que provavelmente voc\u00ea se lembra da moral da hist\u00f3ria da chapeuzinho vermelho, mas n\u00e3o do que comeu no almo\u00e7o da semana passada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o existe melhor forma de construir hist\u00f3rias inesquec\u00edveis do que por meio do <em>Storytelling<\/em>. Neste artigo, voc\u00ea descobrir\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>o que \u00e9 e como essa ferramenta funciona;<\/li><li>por que ela \u00e9 t\u00e3o importante;<\/li><li>t\u00e9cnicas para contar hist\u00f3rias memor\u00e1veis;<\/li><li>dicas para aplicar <em>Storytelling<\/em> em sua estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vamos l\u00e1? Continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 Storytelling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Traduzido para o portugu\u00eas, <em>Storytelling <\/em>significa contar hist\u00f3rias. Na pr\u00e1tica, podemos dividir a palavra em duas partes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u201c<em>story<\/em>\u201d que representa a<strong> moral<\/strong> ou a mensagem que a hist\u00f3ria quer transmitir.<\/li><li>e \u201c<em>telling<\/em>\u201d que \u00e9 a<strong> forma <\/strong>com que a hist\u00f3ria ser\u00e1 contada.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por exemplo: vamos supor que a situa\u00e7\u00e3o seja \u201cJos\u00e9 estava andando na rua quando trope\u00e7ou em uma pedra, caiu e teve a tela do seu celular quebrada\u201d. Essa \u00e9 uma forma de contar essa hist\u00f3ria, mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel cont\u00e1-la assim:<br><br>\u201cJos\u00e9 sempre foi uma pessoa despreocupada com a prote\u00e7\u00e3o de suas coisas. Um belo dia, ele estava andando na rua, quando trope\u00e7ou em uma pedra, caiu e teve a tela do seu celular rachada. A partir disso, ele percebeu a import\u00e2ncia de utilizar pel\u00edcula e nunca mais foi a mesma pessoa.\u201d&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Percebe a diferen\u00e7a? \u00c9 claro que esse \u00e9 um exemplo exagerado, mas ele demonstra um pouquinho do poder do <em>Storytelling<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que usar Storytelling na sua estrat\u00e9gia&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>De modo geral, a vida \u00e9 uma hist\u00f3ria. O que voc\u00ea est\u00e1 vivendo agora \u00e9 uma hist\u00f3ria, e esse \u00e9 o principal <strong>fator que conecta os seres humanos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para um profissional de marketing, o maior desafio \u00e9 acompanhar as tend\u00eancias que surgem diariamente. Com certeza, existem outras pessoas no mundo que passam pela mesma situa\u00e7\u00e3o. Essa \u00e9 uma hist\u00f3ria comum a esse grupo que pode ser contada para gerar conex\u00e3o e vender uma ideia ou solu\u00e7\u00e3o para esse desafio.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, na maioria dos casos, o que nos leva a comprar um produto s\u00e3o os nossos desejos, que est\u00e3o diretamente ligados ao lado mais subjetivo e emocional do c\u00e9rebro. Por isso, as grandes marcas buscam sempre se conectar emocionalmente com seus clientes para<strong> tornar seu produto desejado<\/strong> e n\u00e3o apenas uma necessidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea sabe como elas fazem isso? Isso mesmo, contando hist\u00f3rias e usando <em>Storytelling<\/em>!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>T\u00e9cnicas de Storytelling&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-1024x683.jpg\" alt=\"Mulher criando um Storytelling.\" class=\"wp-image-34620\" srcset=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-1170x780.jpg 1170w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-585x390.jpg 585w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling-150x100.jpg 150w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/o-que-e-storytelling.jpg 1200w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 <em>Storytelling<\/em> e por que us\u00e1-lo em sua estrat\u00e9gia de marketing, \u00e9 hora de descobrir t\u00e9cnicas para aplic\u00e1-lo. Abaixo, confira as duas op\u00e7\u00f5es mais conhecidas pelos <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/o-que-faz-um-criador-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">criadores de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Modelo Cl\u00e1ssico Pixar&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A primeira delas, \u00e9 o modelo cl\u00e1ssico. Al\u00e9m de ser a t\u00e9cnica mais antiga da qual se tem conhecimento, esse formato ficou famoso por ser <strong>utilizado em diversos filmes da Pixar<\/strong>. De modo geral, ele se divide em 3 atos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1\u00ba ato: Apresenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>No primeiro ato temos a apresenta\u00e7\u00e3o ou o famoso <strong>\u201cera uma vez\u201d<\/strong>. Nele, acontece basicamente a apresenta\u00e7\u00e3o do protagonista e tamb\u00e9m do ambiente a sua volta, ou seja, seu mundo comum.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tendo como exemplo o filme \u201cToy Story\u201d, esse \u00e9 o momento em que se \u00e9 apresentada a rela\u00e7\u00e3o do boneco Woody com Andy (seu dono), e tamb\u00e9m o quarto em que ele vive com outros brinquedos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2\u00ba ato: o conflito<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>O segundo ato \u00e9 o conflito, representado principalmente pelas frases: <strong>\u201cat\u00e9 que um dia\u201d<\/strong> e <strong>\u201cpor conta disso\u201d<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nele ocorre uma s\u00e9rie de eventos que trazem consequ\u00eancias e fazem a hist\u00f3ria ter andamento, provocando o in\u00edcio de uma transforma\u00e7\u00e3o no ambiente do protagonista.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguindo o exemplo do Toy Story, essa parte \u00e9 marcada pela chegada do Buzz Lightyear. Onde logo na sequ\u00eancia, temos uma cena em que o boneco interestelar cai no quintal vizinho, o que d\u00e1 in\u00edcio a saga de Woody junto com sua turma para resgat\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3\u00ba ato: a resolu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no \u00faltimo ato, temos a resolu\u00e7\u00e3o. \u00c9 o momento em que o protagonista alcan\u00e7a a transforma\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para vencer os conflitos do segundo ato e retorna para o seu mundo comum transformado e mais capaz de ajudar as pessoas ao seu redor. Esse ato \u00e9 marcado pela frase <strong>\u201cat\u00e9 que finalmente<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>No filme \u201cToy Story\u201d, \u00e9 o momento em que o Woody e seus amigos resgatam o Buzz e retornam para o quarto do Andy. Woody percebe a import\u00e2ncia da coletividade para felicidade de todos, sendo essa sua transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Jornada do Her\u00f3i&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A segunda t\u00e9cnica de <em>Storytelling<\/em> que vamos abordar tamb\u00e9m \u00e9 um dos modelos mais utilizados na hist\u00f3ria da ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica: a Jornada do Her\u00f3i.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nela, o pesquisador Joseph Campbell, reuniu todos os elementos necess\u00e1rios para capturar a aten\u00e7\u00e3o em uma hist\u00f3ria c\u00edclica. Sua base consiste na <strong>supera\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios desafios enfrentados pelo protagonista<\/strong> para que ele se torne um verdadeiro her\u00f3i. Alguns exemplos famosos de sua aplica\u00e7\u00e3o est\u00e3o nas sagas: Star Wars e Senhor dos An\u00e9is.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Originalmente, a Jornada do Her\u00f3i \u00e9 composta por 12 fases. Mas para facilitar, podemos resumi-la em apenas sete:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Na primeira delas, o her\u00f3i est\u00e1 em seu mundo comum at\u00e9 que surge um chamado para a aventura;<\/li><li>Mas, ele n\u00e3o se v\u00ea pronto para essa aventura e recusa esse chamado;<\/li><li>Ent\u00e3o, o her\u00f3i encontra um mentor que o aconselha e o inspira a aceitar o chamado para a miss\u00e3o, caracterizando o terceiro passo;<\/li><li>No caminho dessa aventura, surgem diversos problemas e obst\u00e1culos aos quais ele precisa enfrentar;<\/li><li>Chega ent\u00e3o o momento em que o her\u00f3i enfrenta o maior desafio de todos, mas falha;&nbsp;<\/li><li>Ele ent\u00e3o aprende com sua falha, se prepara para uma grande mudan\u00e7a e supera o grande desafio;<\/li><li>Com isso, o her\u00f3i retorna ao seu mundo comum e inspira aqueles que est\u00e3o ao seu redor.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Ainda, vale dizer que o mais interessante dessa estrutura de <em>Storytelling <\/em>\u00e9 que ela <strong>pode ser aplicada de diferentes formas<\/strong>, inclusive na constru\u00e7\u00e3o de marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dicas para aplicar Storytelling nas suas estrat\u00e9gias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe quais s\u00e3o as principais estruturas de <em>Storytelling<\/em>, vamos a algumas dicas para aplic\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia. A seguir, descubra cinco fatores essenciais que devem estar presentes independentemente do modelo aplicado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Conhe\u00e7a e crie conex\u00e3o com seu p\u00fablico&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pesquise e <strong>entenda as dores do seu p\u00fablico<\/strong>. Saiba o que \u00e9 relevante e o que chama aten\u00e7\u00e3o. Esse \u00e9 o fator inicial para que as pessoas se interessem por sua hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Conduza seu p\u00fablico do ponto A at\u00e9 o B<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Sua hist\u00f3ria deve conduzir o p\u00fablico sem que haja muitas interrup\u00e7\u00f5es. Dessa forma, \u00e9 importante que ela apresente um bom encadeamento de ideias e que sua estrutura contenha: introdu\u00e7\u00e3o, desenvolvimento e conclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Desenvolva um vil\u00e3o a ser combatido<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Desenvolver um vil\u00e3o \u00e9 um passo primordial para que seu p\u00fablico <strong>se identifique com a hist\u00f3ria<\/strong>. Assim, ele deve estar relacionado a dor da sua <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/o-que-e-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">persona<\/a> \u2014 como a dos profissionais de marketing que precisam se atualizar constantemente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Crie uma solu\u00e7\u00e3o inovadora<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, apresente uma solu\u00e7\u00e3o inovadora que realmente seja relevante para persona e que sane suas dores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Saiba quais s\u00e3o seus objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea n\u00e3o sabe onde quer chegar, qualquer caminho serve. Portanto, definir <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/objetivos-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">objetivos<\/a> \u00e9 um ponto importante para<strong> analisar o sucesso do seu <em>Storytelling<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dica extra<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Utilize cases de sucesso para trabalhar o <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/digital-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">digital <em>branding<\/em><\/a><em> <\/em>e a gest\u00e3o da sua marca. Melhor do que voc\u00ea falar sobre seu neg\u00f3cio, \u00e9 deixar que as pessoas falem.<\/p>\n\n\n\n<p>Para finalizar, vale ressaltar que existem estruturas prontas e voc\u00ea pode utiliz\u00e1-las ao seu favor, modificando-as e aprendendo com elas. Contudo, n\u00e3o existe uma receita de bolo ou f\u00f3rmula m\u00e1gica, o segredo \u00e9 conhecer bem seu produto, sua marca e seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou deste artigo? Acompanhe nossas redes sociais para descobrir outros conte\u00fados incr\u00edveis. 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Na pr\u00e1tica, podemos explicar seu conceito dividindo a palavra em duas partes:<br\/>&#8211; \u201c<em>story<\/em>\u201d que representa a<strong> <\/strong>moral ou a mensagem que a hist\u00f3ria quer transmitir.<br\/>&#8211; e \u201c<em>telling<\/em>\u201d que \u00e9 a forma<strong> <\/strong>com que a hist\u00f3ria ser\u00e1 contada.\u00a0<br\/><\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1660574031923\"><strong class=\"schema-faq-question\">Como fazer Storytelling?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Para fazer Storytelling:<br\/>1. Conhe\u00e7a as t\u00e9cnicas mais usadas pelos profissionais da \u00e1rea;<br\/>2. Conhe\u00e7a e crie conex\u00e3o com seu p\u00fablico;<br\/>3. Conduza seu p\u00fablico do ponto A at\u00e9 o B;<br\/>4. Desenvolva um vil\u00e3o a ser combatido;<br\/>5. Crie uma solu\u00e7\u00e3o inovadora.<br\/><\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1660574052310\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quais s\u00e3o as t\u00e9cnicas de Storytelling?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Existem diversas t\u00e9cnicas de Storytelling, mas as duas principais s\u00e3o: \u201cModelo Cl\u00e1ssico Pixar\u201d e \u201cJornada do Her\u00f3i\u201d.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1660574103130\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do Storytelling?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">De modo geral, a vida \u00e9 uma hist\u00f3ria. O que voc\u00ea est\u00e1 vivendo agora \u00e9 uma hist\u00f3ria, e esse \u00e9 o principal fator que conecta os seres humanos. Por isso, o Storytelling \u00e9 t\u00e3o importante.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1660574110826\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quais s\u00e3o os principais elementos do Storytelling?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Os principais elementos do <em>Storytelling<\/em> s\u00e3o:<br\/>&#8211; mensagem;<br\/>&#8211; ambiente;<br\/>&#8211; personagem;<br\/>&#8211; conflito.<br\/><\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 imaginou criar uma conex\u00e3o \u00fanica entre sua marca e seu p\u00fablico? Com o Storytelling voc\u00ea pode. Saiba mais! 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