{"id":34962,"date":"2022-09-12T09:00:00","date_gmt":"2022-09-12T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=34962"},"modified":"2025-02-06T06:45:04","modified_gmt":"2025-02-06T09:45:04","slug":"google-tag-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/google-tag-manager\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Google Tag Manager: conhe\u00e7a a ferramenta"},"content":{"rendered":"\n

Com o Google Tag Manager, voc\u00ea consegue incluir o c\u00f3digo apenas uma vez e utilizar diferentes servi\u00e7os depois disso. Saiba mais sobre a ferramenta.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

No livro Alice no Pa\u00eds das Maravilhas, o autor Lewis Carroll escreveu uma frase que se tornou c\u00e9lebre: “Se voc\u00ea n\u00e3o sabe para onde ir, qualquer caminho serve”. Esse \u00e9 quase um mantra da gest\u00e3o, que precisa embasar suas decis\u00f5es em dados para alcan\u00e7ar os resultados esperados. Em uma estrat\u00e9gia de marketing, isso significa usar o Google Tag Manager (GTM)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A ferramenta \u00e9 utilizada tanto pelas pr\u00e1ticas tradicionais quanto por aquelas enquadradas no growth marketing<\/em><\/a>. Isso porque permite instalar um c\u00f3digo no site e implementar diferentes servi\u00e7os posteriores, sem necessidade de mexer naquilo que foi previamente inserido.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o GTM centraliza o gerenciamento dos c\u00f3digos. Na pr\u00e1tica, isso traz autonomia e melhora a produtividade da equipe \u2014 sem contar a redu\u00e7\u00e3o de custos com TI. Ou seja, voc\u00ea consegue monitorar diferentes m\u00e9tricas sem perder tempo com isso.<\/p>\n\n\n\n

A consequ\u00eancia \u00e9 mais precis\u00e3o nas tomadas de decis\u00f5es. Ainda h\u00e1 a possibilidade de fazer seu neg\u00f3cio crescer de forma mais robusta e r\u00e1pida. Achou interessante? Ent\u00e3o, leia este conte\u00fado e entenda de forma completa o que o Google Tag Manager faz pelo seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Google Tag Manager e para que serve?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Google Tag Manager \u00e9 uma ferramenta de gerenciamento de tags<\/strong>, como o nome indica. O termo se refere a trechos de c\u00f3digos JavaScript<\/strong> capazes de enviar informa\u00e7\u00f5es de um site para outros softwares<\/em><\/strong>. Em outras palavras, a integra\u00e7\u00e3o do GTM serve para o rastreamento de dados via Google Ads<\/a>, Google Analytics<\/a>, iniciativas de remarketing e mais.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso \u00e9 poss\u00edvel, porque voc\u00ea instala um c\u00f3digo no site. Ou seja, com a implementa\u00e7\u00e3o de um novo script<\/em>, os dados t\u00eam sua gest\u00e3o centralizada. Al\u00e9m disso, a ferramenta garante o funcionamento correto das aplica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, a equipe de marketing deixa de precisar fazer solicita\u00e7\u00f5es ao time de TI sempre que \u00e9 necess\u00e1rio incluir um c\u00f3digo. Afinal, tudo fica no mesmo local, sem necessidade de mexer no script <\/em>j\u00e1 instalado.<\/p>\n\n\n\n

Como funciona o GTM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Voltado para a automa\u00e7\u00e3o e o gerenciamento das inser\u00e7\u00f5es de tags <\/em>de acompanhamento, o GTM permite configurar diferentes pontos de monitoramento. No entanto, tudo \u00e9 feito a partir daquilo que j\u00e1 est\u00e1 instalado. Ou seja, n\u00e3o implica trabalho extra.<\/p>\n\n\n\n

Normalmente, os scripts <\/em>usados favorecem o monitoramento de atividades dos visitantes do site. Por exemplo, voc\u00ea utiliza a tag <\/em>do Google Analytics e controla o n\u00famero de visitas no site e o total obtido em p\u00e1ginas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

Ainda \u00e9 poss\u00edvel ir al\u00e9m com o remarketing. Isso porque a ferramenta permite aplicar tags<\/em> do Google Ads e do Facebook Ads. Assim, voc\u00ea identifica os produtos visitados por usu\u00e1rio para fazer campanhas direcionadas e que aumentam a chance de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o \u00e9: como tudo isso \u00e9 poss\u00edvel? Primeiro, \u00e9 preciso entender que o GTM \u00e9 uma ferramenta robusta. Para garantir que ela funcione de forma adequada, o Google dividiu-a em 3 pilares. Veja quais s\u00e3o eles e como funcionam.<\/p>\n\n\n\n

Tags<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

S\u00e3o os <\/strong>scripts <\/em><\/strong>\u2014 ou c\u00f3digos \u2014 inclu\u00eddos<\/strong>. Eles favorecem a an\u00e1lise de tr\u00e1fego e de comportamento dos visitantes do site. Al\u00e9m disso, permitem entender qual foi o impacto da publicidade online e s\u00e3o usados para o remarketing e a segmenta\u00e7\u00e3o de contatos.<\/p>\n\n\n\n

Tecnicamente, as tags <\/em>consistem em snippets<\/em> de c\u00f3digo. Portanto, elas passam informa\u00e7\u00f5es para terceiros. Com o gerenciador do Google, deixa de ser necess\u00e1rio manter os snippets <\/em>nos arquivos de origem. Voc\u00ea precisa apenas especificar quais c\u00f3digos pretende disparar e quando far\u00e1 isso.<\/p>\n\n\n\n

Acionadores ou regras<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Determinam quando a <\/strong>tag<\/em><\/strong> ser\u00e1 ativada<\/strong>. V\u00e1rias a\u00e7\u00f5es podem gerar esse movimento. Por exemplo: <\/p>\n\n\n\n