{"id":36276,"date":"2022-12-19T13:17:08","date_gmt":"2022-12-19T16:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=36276"},"modified":"2025-02-06T06:40:06","modified_gmt":"2025-02-06T09:40:06","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing: entenda o que \u00e9 e os cuidados que deve ter"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em greenwashing? Entenda o que \u00e9 essa propaganda enganosa e como ela pode ser prejudicial \u00e0 sua empresa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n\n\n<p>Muito se fala sobre a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e v\u00e1rias medidas s\u00e3o adotadas com essa finalidade. A quest\u00e3o \u00e9 que nem todas elas s\u00e3o positivas. Um exemplo claro de a\u00e7\u00e3o \u00e9 o <em>greenwashing<\/em>, uma pr\u00e1tica que pode mais atrapalhar do que contribuir para o meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Basicamente, essa pr\u00e1tica \u00e9 uma forma de <strong>mascarar os impactos ambientais causados por uma empresa<\/strong>. Ou seja, ela finge ser sustent\u00e1vel, mas n\u00e3o \u00e9. Um exemplo disso \u00e9 quando um produtor rural diz que adota a <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/agricultura-4-0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agricultura 4.0<\/a>, mas n\u00e3o investe em tecnologia para isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Com maior ou menor impacto, o <em>greenwashing<\/em> se refere a uma mentira contada pela empresa. Afinal, ela repassa informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o condizentes \u00e0 realidade. Isso j\u00e1 \u00e9 um motivo para evitar a pr\u00e1tica. Ainda existem outros, que veremos ao longo deste artigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, que tal continuar lendo? Aproveite o conte\u00fado e entenda melhor como evitar o <em>greenwashing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 o greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O <em>greenwashing<\/em> \u00e9 uma pr\u00e1tica que visa camuflar ou omitir informa\u00e7\u00f5es sobre os impactos dos processos organizacionais no meio ambiente. O conceito de <em>greenwashing<\/em> tem rela\u00e7\u00e3o com<strong> propaganda enganosa<\/strong> divulgada por ONGs, governos ou empresas privadas. Esse termo pode ser traduzido como \u201clavagem verde\u201d, \u201cpintando de verde\u201d ou \u201cmaquiagem verde\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Normalmente, a mentira \u00e9 disseminada em campanhas publicit\u00e1rias e <em>visual merchandising<\/em>. Isso porque o principal objetivo \u00e9 <strong>manipular a opini\u00e3o p\u00fablica<\/strong> para que os clientes acreditem que a empresa, governo ou ONG preza pela sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00e1tica \u00e9 adotada, pois atrai clientes e aumenta o engajamento da marca. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel aumentar as vendas e o lucro do neg\u00f3cio. No entanto, a tend\u00eancia \u00e9 que a verdade ressurja eventualmente e cause problemas para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma tentativa de alcan\u00e7ar os <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/objetivos-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">objetivos de marketing<\/a>. Contudo, \u00e9 uma pr\u00e1tica ruim, com a tend\u00eancia de trazer consequ\u00eancias negativas para a empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Exemplos de greenwashing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Exemplos de a\u00e7\u00f5es de <em>greenwashing<\/em> podem ser vistos quando uma embalagem de f\u00f3sforo afirma que a madeira \u00e9 100% reflorestada, mas n\u00e3o tem um selo de certifica\u00e7\u00e3o ambiental. Outro exemplo \u00e9 uma empresa dizer que seus sacos de lixo s\u00e3o feitos de material recicl\u00e1vel, mas n\u00e3o evidencia o percentual na sua composi\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo de<em> greenwashing<\/em> \u00e9 um detergente destacar na embalagem ter um tensoativo biodegrad\u00e1vel. No entanto, outras marcas t\u00eam a mesma caracter\u00edstica. Logo, n\u00e3o \u00e9 um diferencial na quest\u00e3o ambiental. Por fim, uma esponja de a\u00e7o indicar que \u00e9 um produto 100% ecol\u00f3gico, quando, na verdade, ele \u00e9 degrad\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Consumidores observam esses detalhes. Assim que a mentira \u00e9 identificada, isso tende a se voltar contra a marca, causando preju\u00edzos significativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo real ocorreu em 2017, quando a Fiat anunciou um \u201cpneu verde\u201d. O chamariz era o baixo consumo de combust\u00edvel e a durabilidade. No entanto, a produ\u00e7\u00e3o e o descarte desse item n\u00e3o eram sustent\u00e1veis. Com isso, a marca recebeu uma advert\u00eancia do Conselho de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) e teve que refazer a propaganda.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no exterior, a Nestl\u00e9 sofreu retalia\u00e7\u00f5es em 2008 devido a uma propaganda no Canad\u00e1. A empresa fez um <em>slogan <\/em>em que dizia: &#8220;\u00e1gua engarrafada \u00e9 o produto mais ambientalmente respons\u00e1vel do mundo&#8221;. V\u00e1rias entidades conservacionistas e ambientais denunciaram e a empresa teve que se retratar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual o objetivo do greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O \u00fanico objetivo do <em>greenwashing<\/em> \u00e9 pautar-se no <strong>uso de informa\u00e7\u00f5es enganosas para atrair consumidores<\/strong>. Portanto, \u00e9 uma forma de fingir que a empresa adota pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e condizentes com o chamado <strong>marketing verde<\/strong> ou lavagem verde.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe nenhum prop\u00f3sito positivo ao adotar essa postura. Por isso, as consequ\u00eancias podem ser significativas e abranger desde problemas na reputa\u00e7\u00e3o at\u00e9 o pagamento de multas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como \u00e9 feito o greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O <em>greenwashing<\/em> consiste no <strong>uso de informa\u00e7\u00f5es falsas em publicidade de empresas<\/strong>, mostrando serem ecologicamente corretas. Para isso, h\u00e1 oculta\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas nocivas de res\u00edduos e exposi\u00e7\u00e3o de quantidades erradas de determinado componente em produtos. H\u00e1 tamb\u00e9m o uso de certificados e selos falsos, al\u00e9m de n\u00e3o provar a veracidade dos dados divulgados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que o greenwashing \u00e9 ruim?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um dos principais fatores que faz o <em>greenwashing<\/em> ser ruim \u00e9 o <strong>preju\u00edzo \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o organizacional<\/strong>. Com a descoberta da verdade, os consumidores tendem a deixar de comprar os produtos ou de contratar os servi\u00e7os da empresa. Isso gera queda no faturamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra consequ\u00eancia negativa \u00e9 a falta de investimentos. Afinal, os investidores tendem a buscar outras op\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis, que adotem pr\u00e1ticas voltadas para o meio ambiente, o social e a <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/governanca-corporativa-o-que-e-e-a-quem-se-aplica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">governan\u00e7a corporativa<\/a> (<a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/o-que-e-esg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ESG<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, \u00e9 importante considerar a <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/importancia-do-esg-para-a-sua-carteira-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">import\u00e2ncia do ESG para a sua carteira de investimentos<\/a>. Afinal, esse \u00e9 um aspecto importante para a maioria dos investidores e pode prejudicar o<a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/aporte-de-capital-4\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> aporte de capital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante deixar claro que a verdade pode aparecer a partir de v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es, como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vazamentos de forma an\u00f4nima a partir de colaboradores atuais ou antigos da empresa;<\/li>\n\n\n\n<li>investiga\u00e7\u00f5es de \u00f3rg\u00e3os relacionados ao governo, como o Procon e o Minist\u00e9rio P\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li>avisos de especialistas, que identificam poss\u00edveis problemas e solicitam uma investiga\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>atua\u00e7\u00e3o de \u00f3rg\u00e3os reguladores, especialmente por meio de fiscaliza\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o os riscos de fazer greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Alguns dos riscos inerentes de pr\u00e1tica de <em>greenwashing<\/em> s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>perda de reputa\u00e7\u00e3o e, consequentemente, a dificuldade de engajar com o p\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li>aplica\u00e7\u00e3o de poss\u00edveis multas em caso de fiscaliza\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>dificuldade em recuperar a confian\u00e7a do consumidor;<\/li>\n\n\n\n<li>dificuldade para atrair e reter talentos, especialmente m\u00e3o de obra qualificada;<\/li>\n\n\n\n<li>preju\u00edzos \u00e0 crise de emerg\u00eancia clim\u00e1tica, causando mais impactos ao meio ambiente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Em um mundo cada vez mais consciente dos efeitos humanos no meio ambiente, os consumidores est\u00e3o se tornando exigentes com o que consomem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como identificar greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Por mais que a lavagem verde seja uma pr\u00e1tica dif\u00edcil de identificar, existem alguns sinais que evidenciam o problema. Para identificar essas situa\u00e7\u00f5es, \u00e9 preciso atentar a alguns aspectos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Custo ambiental camuflado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Isso ocorre quando a empresa deixa de informar sobre os impactos reais de sua atividade produtiva. Por exemplo, a embalagem cont\u00e9m logotipos em verde para destacar um aspecto da fabrica\u00e7\u00e3o e ignora outros que n\u00e3o s\u00e3o sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Men\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas sem provas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Consistem em declara\u00e7\u00f5es sem confirma\u00e7\u00e3o da veracidade. Assim, o produto \u00e9 vendido como ambientalmente respons\u00e1vel, mas tem impactos negativos significativos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Camuflagem de danos ambientais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A camuflagem dos danos ambientais devido \u00e0 exalta\u00e7\u00e3o dos benef\u00edcios de uma das pr\u00e1ticas adotadas \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o comum. Um exemplo \u00e9 a indica\u00e7\u00e3o de usar materiais pl\u00e1sticos para poupar \u00e1gua.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Informa\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas imprecisas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 o que acontece quando a empresa coloca &#8220;produto reciclado&#8221; na embalagem, sem especifica\u00e7\u00f5es. Ou seja, n\u00e3o fica claro se a embalagem \u00e9 reciclada ou a mercadoria em si. Muitas vezes, esse \u00e9 o caso das empresas que se autodenominam &#8220;<em>ecofriendly<\/em>&#8220;, sem explica\u00e7\u00f5es de onde mereceram esse r\u00f3tulo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Oculta\u00e7\u00e3o dos males causados pelos produtos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A empresa pode at\u00e9 comprovar as pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, mas ignora os preju\u00edzos que seu produto causa. Por exemplo, o cigarro org\u00e2nico, que ainda causa problemas \u00e0 sa\u00fade. Outra possibilidade s\u00e3o as mercadorias que cont\u00eam materiais nocivos dentro do percentual permitido por lei. Ainda assim, eles s\u00e3o danosos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Falsos r\u00f3tulos de produtos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Acontece quando a empresa insere selos e certifica\u00e7\u00f5es na embalagem, mas eles n\u00e3o foram concedidos pelas organiza\u00e7\u00f5es competentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. Segmenta\u00e7\u00e3o de mercadorias oportunista<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aqui \u00e9 onde a empresa cria uma linha de produtos sustent\u00e1veis, mas mant\u00e9m no mercado outros produtos que prejudicam a natureza. Ou seja, explora um nicho de p\u00fablico apenas para aumentar seu faturamento, em vez de por responsabilidade ambiental.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>De que forma \u00e9 poss\u00edvel evitar o greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para uma empresa n\u00e3o acabar incorrendo em pr\u00e1ticas de lavagem verde, \u00e9 necess\u00e1rio adotar campanhas precisas de marketing. Isso \u00e9 importante para os diferentes<a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/tipos-de-exportacao-conheca-e-entenda-cada-um-deles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> tipos de exporta\u00e7\u00e3o<\/a> e importa\u00e7\u00e3o, caso voc\u00ea queira expandir seu neg\u00f3cio para o exterior. Por\u00e9m, tamb\u00e9m vale para a atua\u00e7\u00e3o nacional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja a seguir algumas boas pr\u00e1ticas para evitar o <em>greenwashing<\/em>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>evite usar palavras ou termos como &#8220;amigo do verde&#8221;, &#8220;esverdeamento&#8221; e mais;<\/li>\n\n\n\n<li>nunca utilize s\u00edmbolos que sugerem uma pr\u00e1tica ambiental n\u00e3o adotada pela empresa;<\/li>\n\n\n\n<li>divulgue as informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias por lei, sem destacar como se fosse um diferencial competitivo;<\/li>\n\n\n\n<li>comprove todos os dados divulgados;<\/li>\n\n\n\n<li>nunca divulgue informa\u00e7\u00f5es falsas;<\/li>\n\n\n\n<li>implemente um sistema de gest\u00e3o ambiental e selos verdes, como Procel, Ecocert e ISO 14001<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Agora, voc\u00ea j\u00e1 sabe que o <em>greenwashing<\/em> \u00e9 uma pr\u00e1tica negativa e que precisa ser combatida. Ainda assim, \u00e9 f\u00e1cil cair nessa armadilha e acabar tendo problemas. Por isso, \u00e9 importante entender bem esse assunto e evitar aplic\u00e1-lo. Essa \u00e9 a \u00fanica forma de evitar preju\u00edzos econ\u00f4micos e ao planeta.<\/p>\n\n\n\n<p>Achou interessante saber mais sobre a lavagem verde? Ent\u00e3o, <strong>compartilhe este artigo nas suas redes sociais <\/strong>e promova esse conceito a outras pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resumindo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1671466546646\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>O que \u00e9 o greenwashing?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">O termo greenwashing<em>, <\/em>tamb\u00e9m conhecido como lavagem verde, maquiagem verde ou pintando de verde, refere-se a um tipo de propaganda enganosa. Seu objetivo \u00e9 promover a falsa ideia de que empresas, ONGs ou governos t\u00eam pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis quando n\u00e3o as tem.<br\/><\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1671466552708\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Qual o objetivo do grenwashing?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">O objetivo do greenwashing<em> <\/em>\u00e9 sempre enganar o consumidor, seja por meio de esconder, ocultar ou mentir sobre uma pr\u00e1tica. Dessa forma, a empresa mascara uma postura incorreta, como se adotasse pr\u00e1ticas condizentes com o marketing verde. Tudo vale para conquistar clientes e aumentar o faturamento.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O greenwashing \u00e9 uma pr\u00e1tica negativa que impacta a reputa\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio. Aprenda o que n\u00e3o deve ser feito para evitar danos \u00e0 sua empresa e ao meio ambiente.<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":36277,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[43384],"tags":[33099,32986,32876,32929,32933,32886,33025],"class_list":["post-36276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comex","tag-aporte-de-capitais","tag-canada","tag-cif","tag-exportacao","tag-importacao","tag-mercado","tag-visa"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36276\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}