{"id":39731,"date":"2023-06-13T17:39:52","date_gmt":"2023-06-13T20:39:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=39731"},"modified":"2025-02-06T06:20:25","modified_gmt":"2025-02-06T09:20:25","slug":"clickbait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/clickbait\/","title":{"rendered":"Clickbait: o que \u00e9, como identificar e por que evitar"},"content":{"rendered":"\n
\n

A estrat\u00e9gia do clickbait<\/em> se originou antes mesmo da internet! Confira a evolu\u00e7\u00e3o e seus intuitos!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Voc\u00ea certamente j\u00e1 se deparou com t\u00edtulos chamativos e bastante convidativos em blogs e redes sociais. Podem ser os clickbaits<\/em>, utilizados por criadores de conte\u00fado para gerar mais tr\u00e1fego online e receita em seus neg\u00f3cios digitais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, essa pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel do ponto de vista do marketing digital, e pode ainda fazer com que o seu leitor perca a confian\u00e7a na sua rede.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos explicar os riscos de utilizar clickbait<\/em> na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e como os leitores podem ser vigilantes e identific\u00e1-los durante a navega\u00e7\u00e3o online. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o significado de clickbait?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O clickbait<\/em> \u00e9 uma estrat\u00e9gia online de divulga\u00e7\u00e3o<\/strong>, que usa t\u00edtulos chamativos para gerar mais acessos<\/strong> em determinado conte\u00fado. Normalmente, os clickbaits <\/em>fazem os usu\u00e1rios clicarem em links ao serem atra\u00eddos por t\u00edtulos sensacionalistas e fotos apelativas. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, o material acessado n\u00e3o atende \u00e0s expectativas criadas pelo leitor, e n\u00e3o responde suas d\u00favidas. O termo origina-se do ingl\u00eas, click <\/em>= clique e baits<\/em> = iscas.<\/p>\n\n\n\n

Isto posto, o objetivo de quem produz os clickbaits <\/em>\u00e9 elevar os cliques na p\u00e1gina<\/strong> e, em seguida, o compartilhamento<\/strong> nas redes sociais por parte da audi\u00eancia. Isso gera receita por conta das campanhas publicit\u00e1rias ou de tr\u00e1fego, j\u00e1 que muitos anunciantes pagam com base no n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es ou cliques em seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia da isca de cliques pode ser comparada com as fake news<\/em>. N\u00e3o h\u00e1 problema em criar t\u00edtulos tentadores, a quest\u00e3o \u00e9 o leitor ser enganado ao final da experi\u00eancia. Em suma, \u00e9 um conte\u00fado que promete muito, mas que entrega muito pouco.<\/p>\n\n\n\n

Como surgiu o clickbait?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia do clickbait<\/em> surgiu no fim do s\u00e9culo 19 em manchetes da <\/strong>yellow press norte-americana<\/em><\/strong>, equivalente \u00e0 imprensa marrom. A t\u00e9cnica era utilizada pelos jornais de Nova Iorque, como o New York World<\/em> e o The New York Journal<\/em>. Esse tipo de jornalismo era considerado sensacionalista<\/strong>, pois espalhava manchetes question\u00e1veis para aumentar a propaga\u00e7\u00e3o da not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n

Naqueles tempos, os jornais disputavam o direito de publicar um quadrinho chamado The Yellow Kid<\/em>. A estrat\u00e9gia utilizada na concorr\u00eancia era o uso de manchetes sensacionalistas, as quais algumas n\u00e3o eram comprometidas com a verdade. Somente na finalidade de obter leitores e vender mais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Devido \u00e0 disputa acirrada dos ve\u00edculos, o nome do personagem virou sin\u00f4nimo de publica\u00e7\u00f5es sem receios, o que foi apelidado \u201cyellow press<\/em>\u201d. Ou seja, o clickbait<\/em> n\u00e3o surgiu na era na internet, como muitos pensam.<\/p>\n\n\n\n

Qual o objetivo do clickbait?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O objetivo do clickbait <\/em>\u00e9 utilizar t\u00edtulos chamativos para gerar mais audi\u00eancia<\/strong> no conte\u00fado, que costuma ser sensacionalista e enganoso. Normalmente, o clickbait<\/em> \u00e9 utilizado em links em sites, que usualmente acompanham t\u00edtulos chamativos e fotos atrativas para induzir o p\u00fablico a clicar.<\/p>\n\n\n\n

Basicamente, esse tamb\u00e9m chamado \u201cca\u00e7a-cliques<\/strong>\u201d promete sanar d\u00favidas ou revelar algum mist\u00e9rio para os leitores, que provavelmente n\u00e3o v\u00e3o hesitar em clicar no link.<\/p>\n\n\n\n

Como identificar um clickbait?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Entenda como identificar as t\u00e9cnicas do clickbait<\/em> em portais, v\u00eddeos e impressos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. T\u00edtulos chamativos e com urg\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n
  2. T\u00edtulos que provocam emo\u00e7\u00f5es, como humor ou indigna\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n
  3. Chamadas ou imagens apelativas;<\/li>\n\n\n\n
  4. Material que instiga o compartilhamento nas redes sociais;<\/li>\n\n\n\n
  5. Express\u00f5es como \u201cvoc\u00ea n\u00e3o pode perder isso!\u201d<\/li>\n\n\n\n
  6. Excesso de t\u00e9cnicas de gatilhos mentais, de modo que voc\u00ea n\u00e3o poderia deixar a p\u00e1gina sem conferir tal link;<\/li>\n\n\n\n
  7. Uso de fotos que despertam interesse, por\u00e9m n\u00e3o explicativas;<\/li>\n\n\n\n
  8. Uso excessivo de exclama\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n
  9. Promessas dif\u00edceis de serem concretizadas;<\/li>\n\n\n\n
  10. Promo\u00e7\u00f5es fora da realidade padr\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n
  11. Descontos atrativos em determinados produtos;<\/li>\n\n\n\n
  12. Textos com menos de 500 palavras;<\/li>\n\n\n\n
  13. Imagens e v\u00eddeos diferentes ou engra\u00e7ados<\/li>\n\n\n\n
  14. Textos de leitura f\u00e1cil;<\/li>\n\n\n\n
  15. Artigos facilmente encontrados em outros endere\u00e7os online.<\/li>\n\n\n\n
  16. Materiais que prometem resumir livros, artigos, v\u00eddeos etc.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    H\u00e1 v\u00e1rias formas do criador de conte\u00fado idealizar um clickbait<\/em>. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio ficar vigilante da melhor maneira poss\u00edvel para evitar ser enganado ou perder tempo.<\/p>\n\n\n\n

    Exemplos de clickbait:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
      \n
    1. \u201cVeja como emagrecer 20 quilos em um m\u00eas!\u201d;<\/li>\n\n\n\n
    2. \u201cO segredo para ganhar na loteria!\u201d;<\/li>\n\n\n\n
    3. \u201cEle fez R$ 10 mil reais em uma semana! Saiba tamb\u00e9m como conseguir!\u201d;<\/li>\n\n\n\n
    4. \u201cVeja famosos que perderam tudo ap\u00f3s cometerem um erro em comum!\u201d<\/li>\n\n\n\n
    5. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o vai acreditar nos resultados que esse shampoo traz!\u201d<\/li>\n\n\n\n
    6. \u201cConfira de uma vez por todas como evitar o estresse no trabalho!\u201d;<\/li>\n\n\n\n
    7. \u201cO produto mais desejado das mulheres com 85% de desconto!\u201d;<\/li>\n\n\n\n
    8. \u201cO garoto da \u00c1sia que est\u00e1 intrigando cientistas do mundo todo!\u201d;<\/li>\n\n\n\n
    9. \u201cSaiba agora tudo o que n\u00e3o te contaram sobre o implante capilar!\u201d;<\/li>\n\n\n\n
    10. \u201cPare tudo o que voc\u00ea est\u00e1 fazendo! Not\u00edcia urgente no X time de futebol!\u201d.<\/li>\n\n\n\n
    11. \u201cDescubra de uma vez por todas como perder X quilos!\u201d<\/li>\n\n\n\n
    12. \u201cO segredo para ganhar dinheiro investindo!\u201d<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Por que evitar o clickbait?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Voc\u00ea deve evitar o clickbait<\/em>, por ser uma estrat\u00e9gia que usa informa\u00e7\u00f5es enganosas ou duvidosas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/strong>. No caso do YouTube, por exemplo, ao descobrir que foi enganado, o usu\u00e1rio tem a tend\u00eancia de abandonar o v\u00eddeo. Al\u00e9m disso, a t\u00e9cnica pode trazer propaganda negativa para o canal e para quem faz o clickbait<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

      Assim, o canal pode sofrer uma onda de deslikes <\/em>e coment\u00e1rios negativos, causando uma m\u00e1 impress\u00e3o no p\u00fablico. Tamb\u00e9m vale ressaltar a possibilidade de seguidores pararem de acompanhar o seu neg\u00f3cio digital.<\/p>\n\n\n\n

      Essa estrat\u00e9gia pode causar impactos negativos<\/strong> nas estrat\u00e9gias de SEO<\/a> e prejudicar o posicionamento do seu site nos resultados de buscas. Ainda h\u00e1 a perda de credibilidade<\/strong> do blog, canal ou marca.<\/p>\n\n\n\n

      A pr\u00e1tica de clickbait<\/em> pode ser considerada anti\u00e9tica<\/strong>, j\u00e1 que usa de artif\u00edcios enganosos para atrair a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

      Como evitar o clickbait?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Para evitar o clickbait<\/em>, voc\u00ea pode utilizar outros m\u00e9todos de sucesso para engajar o p\u00fablico, como estrat\u00e9gias de SEO e marketing nos t\u00edtulos. Isso aumentar\u00e1 a visibilidade da marca, com o uso de palavras-chave<\/a> relevantes sobre o assunto abordado.<\/p>\n\n\n\n

      1. Priorize a informa\u00e7\u00e3o mais importante do conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Ao formular o t\u00edtulo, priorize a informa\u00e7\u00e3o mais relevante do texto para direcionar melhor o leitor. Assim, ele saber\u00e1 exatamente o que vai encontrar no decorrer do material.<\/p>\n\n\n\n

      2. Seja direto e claro para n\u00e3o confundir o leitor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      \u00c9 importante dar prefer\u00eancia a frases curtas ao elaborar o t\u00edtulo para que o leitor n\u00e3o se confunda sobre o conte\u00fado que ir\u00e1 ler. Ao ser direto e claro, o p\u00fablico recebe a informa\u00e7\u00e3o sem problemas de entendimento. Essa a\u00e7\u00e3o chama a aten\u00e7\u00e3o do espectador.<\/p>\n\n\n\n

      3. Elabore conte\u00fados de qualidade e \u00fanicos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Um conte\u00fado \u00fanico e de qualidade vai te diferenciar da concorr\u00eancia e atrair mais pessoas para seu site. Um texto com boas informa\u00e7\u00f5es, que ajude a solucionar problemas e o uso correto do tom de voz e estilo de escrita conquista o p\u00fablico. \u00c9 preciso ter uma boa estrat\u00e9gia e um bom planejamento para oferecer um conte\u00fado \u00fanico e de qualidade para o espectador. <\/p>\n\n\n\n

      Para veicular esse conte\u00fado sem clickbait, voc\u00ea pode usar diversos canais de transmiss\u00e3o, como SMS, e-mail marketing, blogs, sites e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

      4. Tenha seu p\u00fablico em mente ao planejar seu conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Pensar nas necessidades do seu p\u00fablico ao planejar o conte\u00fado trar\u00e1 um diferencial para seu conte\u00fado. Afinal, ele ser\u00e1 feito e pensado para atender aos desejos do p\u00fablico, que se sente mais confiante e confort\u00e1vel com seu texto. Isso agrega valor e aumenta o p\u00fablico-alvo do seu blog.<\/p>\n\n\n\n

      5. Prometa apenas o que voc\u00ea conseguir entregar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      \u00c9 importante n\u00e3o prometer nada al\u00e9m do que voc\u00ea consegue entregar com seu conte\u00fado. A falha de fornecer a informa\u00e7\u00e3o pode gerar descontentamento com o p\u00fablico, que pode pensar 2 vezes antes de consumir seu conte\u00fado novamente.<\/p>\n\n\n\n

      6. Insira um verbo no t\u00edtulo que indique a\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Para criar bons t\u00edtulos, \u00e9 uma boa ideia se inspirar em manchetes de jornais, conhecidas por usar verbos em suas manchetes. O verbo cria uma chamada din\u00e2mica, interessante e incita a a\u00e7\u00e3o do espectador.<\/p>\n\n\n\n

      7. Fa\u00e7a o uso correto de elementos visuais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Utilizar elementos visuais pode contribuir muito para a qualidade do seu conte\u00fado. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio planejar corretamente para que a imagem, v\u00eddeo ou material gr\u00e1fico esteja no contexto do texto. \u00c9 preciso agregar valor ao conte\u00fado e n\u00e3o desviar a aten\u00e7\u00e3o dele.<\/p>\n\n\n\n

      8. Escolha boas palavras-chave para ter maior alcance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      No meio digital, quem n\u00e3o \u00e9 encontrado n\u00e3o \u00e9 visto. Portanto, priorize a escolha de palavras-chave em seu t\u00edtulo, com boas chances de serem buscadas pelos internautas. Pense tamb\u00e9m em alternativas que podem ser procuradas pelo espectador e tente prever como seu conte\u00fado pode servir ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

      H\u00e1 tr\u00eas ferramentas que podem auxili\u00e1-lo a descobrir a melhor palavra-chave para seu conte\u00fado: o Google Adwords, o Google Trends<\/a> e o Google Keyword Planner<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

      Qual a diferen\u00e7a entre clickbait e fake news?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Enquanto o clickbait<\/em> \u00e9 uma estrat\u00e9gia online que usa t\u00edtulos chamativos<\/strong> para veicular um conte\u00fado, uma fake news <\/em>\u00e9 uma not\u00edcia falsa<\/strong> transmitida para fins fraudulentos. Os dois fen\u00f4menos podem ter uma inten\u00e7\u00e3o similar, que \u00e9 aumentar a audi\u00eancia e a visibilidade de um conte\u00fado. A diferen\u00e7a \u00e9 que o clickbait<\/em> geralmente n\u00e3o tem fins nefastos.<\/p>\n\n\n\n

      As fake news <\/em>usam a estrat\u00e9gia do clickbait<\/em> com a inten\u00e7\u00e3o de atrair aten\u00e7\u00e3o para not\u00edcias falsas<\/strong>. Assim, toda <\/strong>fake news<\/em><\/strong> tem um <\/strong>clickbait<\/em><\/strong>. No entanto, n\u00e3o \u00e9 todo <\/strong>clickbait<\/em><\/strong> que \u00e9 uma <\/strong>fake news<\/em><\/strong>.<\/strong> Isso porque as iscas de cliques geralmente se limitam a criar um t\u00edtulo sensacionalista para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios sem necessariamente ter a inten\u00e7\u00e3o de enganar ou manipular.<\/p>\n\n\n\n

      J\u00e1 as fake news<\/em> s\u00e3o criadas com o objetivo espec\u00edfico de espalhar informa\u00e7\u00f5es falsas <\/strong>para manipular a opini\u00e3o p\u00fablica<\/strong> e muitas vezes apresentam uma narrativa distorcida ou exagerada.<\/p>\n\n\n\n

      As fake news <\/em>podem ser prejudiciais para a sociedade, pois podem influenciar a opini\u00e3o p\u00fablica e gerar desinforma\u00e7\u00e3o. Enquanto o clickbait<\/em> pode ser visto como uma pr\u00e1tica question\u00e1vel, ele n\u00e3o \u00e9 necessariamente prejudicial, desde que n\u00e3o seja usado para enganar ou manipular os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

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      Resumindo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
      Qual \u00e9 o significado de clickbait?<\/strong><\/strong>

      O clickbait<\/em> \u00e9 o nome dado a uma estrat\u00e9gia online de divulga\u00e7\u00e3o<\/strong>, que consiste no uso de t\u00edtulos chamativos para gerar mais acessos<\/strong> em determinado conte\u00fado. Normalmente essa pr\u00e1tica \u00e9 inserida no formato de link o qual encaminhar\u00e1 a um site, que costuma usar do sensacionalismo nos t\u00edtulos e fotos apelativas.<\/p> <\/div>

      Como identificar um clickbait?<\/strong><\/strong>

      1. T\u00edtulos chamativos e com urg\u00eancia;2. T\u00edtulos que provocam emo\u00e7\u00f5es, como humor ou indigna\u00e7\u00e3o;3. Chamadas ou imagens apelativas;4. Material que instiga o compartilhamento nas redes sociais;5. Express\u00f5es como \u201cvoc\u00ea n\u00e3o pode perder isso!\u201d6. Excesso de t\u00e9cnicas de gatilhos mentais, de modo que voc\u00ea n\u00e3o poderia deixar a p\u00e1gina sem conferir tal link;7. Uso de fotos que despertam interesse, por\u00e9m n\u00e3o explicativas;8. Uso excessivo de exclama\u00e7\u00f5es;9. Promessas dif\u00edceis de serem concretizadas;10. Promo\u00e7\u00f5es fora da realidade padr\u00e3o;11. Descontos atrativos em determinados produtos;12. Textos com menos de 500 palavras;13. Imagens e v\u00eddeos diferentes ou engra\u00e7ados14. Textos de leitura f\u00e1cil;15. Artigos facilmente encontrados em outros endere\u00e7os online.16. Materiais que prometem resumir livros, artigos, v\u00eddeos etc.<\/p> <\/div>

      Exemplos de clickbait<\/em><\/strong><\/strong>

      – \u201cEle fez R$ 10 mil reais em uma semana! Saiba como conseguir, tamb\u00e9m!\u201d;– \u201cVeja famosos que perderam tudo ap\u00f3s cometer um erro em comum\u201d– \u201cVoc\u00ea n\u00e3o vai acreditar nos resultados que esse shampoo traz!\u201d– “Confira de uma vez por todas como evitar o estresse no trabalho”.<\/p> <\/div>

      Por que evitar o clickbait<\/em>?<\/strong><\/strong>

      Voc\u00ea deve evitar o clickbait<\/em>, por ser uma estrat\u00e9gia que usa informa\u00e7\u00f5es enganosas ou duvidosas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/strong>. No caso do YouTube, por exemplo, ao descobrir que foi enganado, o usu\u00e1rio tem a tend\u00eancia de abandonar o v\u00eddeo. Al\u00e9m disso, a t\u00e9cnica pode trazer propaganda negativa para o canal e para quem faz o clickbait<\/em>.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Saiba o que \u00e9 clickbait, exemplos, dicas de como evitar na escrita e sua diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s fake 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