{"id":48950,"date":"2023-09-12T14:11:52","date_gmt":"2023-09-12T17:11:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=48950"},"modified":"2025-02-06T06:17:49","modified_gmt":"2025-02-06T09:17:49","slug":"release","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/release\/","title":{"rendered":"Release: descubra o que \u00e9, tipos e como fazer"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>O release \u00e9 uma ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o ideal para divulgar novidades e lan\u00e7amentos. Conhe\u00e7a os principais detalhes desse conceito, quais s\u00e3o seus tipos e como ele \u00e9 estudado com este post!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Quem trabalha na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o j\u00e1 deve ter ouvido falar de <strong>release<\/strong>. Essa ferramenta, que se popularizou no in\u00edcio do s\u00e9culo XX e continua relevante no contexto digital atual, \u00e9 um importante ve\u00edculo para divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, apresenta\u00e7\u00e3o de novos produtos, entre outros usos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele come\u00e7ou a ser amplamente usado por jornalistas, mas hoje \u00e9 um recurso \u00fatil para \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o em geral, incluindo marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste post, voc\u00ea vai aprender tudo sobre o release, como estruturar um, os elementos que n\u00e3o podem faltar, entre outros detalhes. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 fazer um release?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O release \u00e9 um texto ou artigo, que geralmente segue um estilo jornal\u00edstico, com o objetivo de comunicar e divulgar alguma novidade ou lan\u00e7amento de uma organiza\u00e7\u00e3o. Ele \u00e9 muito utilizado por assessores de imprensa, que s\u00e3o profissionais respons\u00e1veis por criar essas notas e enviar para os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o como jornais e sites.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, podemos dizer que \u00e9 um comunicado \u00e0 imprensa. Trata-se de um texto redigido com o intuito de chamar a aten\u00e7\u00e3o do jornalista, que utiliza as informa\u00e7\u00f5es contidas ali para publicar o lan\u00e7amento, novidade, evento ou not\u00edcia, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a empresa consegue figurar em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o com um recursos que se conhece como \u2018m\u00eddia espont\u00e2nea\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia espont\u00e2nea nada mais \u00e9 do que uma nota ou publica\u00e7\u00e3o que sai em um jornal ou portal sobre uma empresa sem que ela tenha pago por isso (ao contr\u00e1rio de um an\u00fancio, por exemplo).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais os tipos de release?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Release padr\u00e3o:<\/strong> criado para gerar uma cobertura online ou offline para a marca;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Release de lan\u00e7amento:<\/strong> criado para lan\u00e7ar um produto;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Release de evento:<\/strong> serve para promover um evento, geralmente parceria entre empresa e digital influencer;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Release editorial:<\/strong> divulga um posicionamento do autor sobre algum tema;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Release de rebranding:<\/strong> compartilha a mudan\u00e7a de posicionamento no mercado de uma empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Release padr\u00e3o: criado para gerar uma cobertura online ou offline para a marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O release padr\u00e3o \u00e9 um texto em formato jornal\u00edstico que visa comunicar algum acontecimento de uma empresa ou pessoa para o mercado e o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, ele se baseia em uma estrutura de not\u00edcia, visto que voc\u00ea est\u00e1 contando ao p\u00fablico geral algo relevante que aconteceu ou vai acontecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, ele segue a l\u00f3gica dos textos jornal\u00edsticos que busca reunir as informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre a not\u00edcia (o que aconteceu, quem est\u00e1 envolvido, quando, onde, porque e como) em uma narrativa coerente e atrativa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Release de lan\u00e7amento: criado para lan\u00e7ar um produto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O Release de lan\u00e7amento \u00e9 escrito quando uma empresa deseja divulgar um novo produto, livro ou novidade em geral e quer chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre isso. Aqui, elementos como o <em>timing <\/em>s\u00e3o cruciais, uma vez que voc\u00ea precisa se planejar e garantir que o texto e a comunica\u00e7\u00e3o fiquem prontos a tempo do lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<p>Em sua estrutura, o release de lan\u00e7amento deve focar em valorizar a novidade e destacar seus diferenciais em vez de se dedicar a criar uma narrativa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Release de evento: geralmente parceria entre empresa e digital influencer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Releases de evento descrevem mais detalhes sobre um momento, dando informa\u00e7\u00f5es mais claras e aprofundadas sobre local, data, hora, etc. Eles s\u00e3o muito usados quando empresas fazem parcerias com influenciadores digitais, e t\u00eam o objetivo de atrair as pessoas e convid\u00e1-las a participar, se for o caso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Release editorial: divulga um posicionamento do autor sobre algum tema<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Releases editoriais destacam a opini\u00e3o ou posicionamento de uma empresa, ou pessoa sobre um tema. Por exemplo, se uma organiza\u00e7\u00e3o foi envolvida em algum esc\u00e2ndalo ou alguma not\u00edcia foi divulgada dizendo que uma determinada pessoa conhecida fez algo que o p\u00fablico n\u00e3o aprova, em geral, os profissionais respons\u00e1veis pela comunica\u00e7\u00e3o criam esse release.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, esse tipo busca divulgar o pronunciamento formal da pessoa ou corpora\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao acontecido, acusa\u00e7\u00e3o ou crise, destacando sua opini\u00e3o e prestando esclarecimentos ao p\u00fablico ou mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Release de rebranding: compartilha a mudan\u00e7a de posicionamento no mercado de uma empresa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O release de rebranding permite que marcas criem textos para compartilhar informa\u00e7\u00f5es sobre uma mudan\u00e7a de conceito, foco ou estrat\u00e9gia interna. Nesse formato, \u00e9 interessante deixar claro o que mudou, os motivos e qual \u00e9 o novo posicionamento da empresa no futuro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quem faz um release?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os releases s\u00e3o geralmente produzidos por profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, como os assessores de imprensa, com a fun\u00e7\u00e3o de estabelecer uma <em>interface <\/em>e cuidar do relacionamento entre uma marca e a imprensa e ve\u00edculos de m\u00eddia como jornais, portais, sites, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, muitas vezes, esses profissionais podem atuar como porta-voz da empresa, sendo eles as pessoas procuradas pela imprensa em primeiro lugar para prestar esclarecimentos e falar em nome de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual a estrutura de um release?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A estrutura de um release cont\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Um t\u00edtulo;<\/li>\n\n\n\n<li>Um subt\u00edtulo;<\/li>\n\n\n\n<li>O lide ou lead (a primeira parte da not\u00edcia que introduz o ocorrido);<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00f5es principais no in\u00edcio do corpo do texto;<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00f5es complementares no fim do corpo do texto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O release precisa ser estruturado de forma curta, objetiva e, sobretudo, atraente. A ideia central dessa ferramenta \u00e9 fornecer informa\u00e7\u00e3o crucial ao mesmo tempo, em que engaja os leitores em uma narrativa interessante. Por isso, tudo come\u00e7a pelo t\u00edtulo, que deve ser curto e instigante, servindo como uma isca para que o jornalista queira ler mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois disso, o subt\u00edtulo precisa servir como um complemento interessante, sem ser prolixo ou vazio. Aqui, d\u00e1 para inserir um pouco mais de informa\u00e7\u00e3o relevante que n\u00e3o coube no t\u00edtulo.<\/p>\n\n\n\n<p>De resto, o lide e o corpo podem ser estruturados conforme o tipo de texto que voc\u00ea produz (editorial, lan\u00e7amento, padr\u00e3o, etc.), seguindo um estilo jornal\u00edstico ou n\u00e3o. No final, \u00e9 imprescind\u00edvel incluir informa\u00e7\u00f5es complementares, especialmente as sobre a empresa e contato.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, tenha em mente que \u00e9 importante ser conciso e breve ao longo de todo conte\u00fado, e evitar &#8220;florear&#8221; demais informa\u00e7\u00f5es, mesmo em release de lan\u00e7amento de produtos. Isso pode gerar desinteresse da parte do jornalista ou leitor. Foque em facilitar a leitura e dar todos os detalhes que s\u00e3o essenciais e significativos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que deve conter no release?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O release precisa conter as <strong>informa\u00e7\u00f5es essenciais e relevantes de uma not\u00edcia, lan\u00e7amento ou evento, sendo direito ao ponto e claro.<\/strong> Ele precisa informar o que vai acontecer, quando, local, de que maneiras e outros detalhes de forma objetiva e tamb\u00e9m interessante e cativante, o que aumenta as chances dele ser lido e publicado.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, ao escrev\u00ea-lo \u00e9 importante pensar que ele precisa ser facilmente compreendido pelo jornalista, mas tamb\u00e9m \u00e9 fundamental ser criativo e chamar aten\u00e7\u00e3o de alguma forma.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, jornalistas recebem dezenas de <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-mails<\/a> e textos como esse por dia, por isso voc\u00ea precisa adicionar algum elemento atrativo ali para que esse profissional queira continuar lendo e venha a notici\u00e1-lo. Para tal, vamos compartilhar algumas dicas a seguir para voc\u00ea construir esse texto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tenha uma pauta relevante&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pense porque valeria a pena que sua not\u00edcia fosse publicada no ve\u00edculo para o qual voc\u00ea envia o release. O ve\u00edculo n\u00e3o publicar\u00e1 um conte\u00fado se ele n\u00e3o for relevante. Ela \u00e9 do interesse do p\u00fablico-leitor desse ve\u00edculo? Ela foi enviada em um <em>timing <\/em>correto? Ela \u00e9 informativa e inovadora? Reflita sobre esses elementos enquanto elabora sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Responda as 5 perguntas do lide (primeiro par\u00e1grafo do release)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os chamados 5W do jornalismo (que se referem aos pronomes interrogativos do ingl\u00eas) s\u00e3o a base da estrutura de um release, especialmente o padr\u00e3o. Independentemente do tipo, vale a pena conhecer esse guia para formatar seu texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa t\u00e9cnica orienta responder todas essas quest\u00f5es no primeiro par\u00e1grafo, usando os demais para detalhar e aprofundar informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>5 perguntas que devem ser respondidas no lide:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>O qu\u00ea?<\/li>\n\n\n\n<li>Quem?<\/li>\n\n\n\n<li>Quando?<\/li>\n\n\n\n<li>Onde?<\/li>\n\n\n\n<li>Por qu\u00ea?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Elabore um bom t\u00edtulo para o release<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O t\u00edtulo do release precisa ser bem trabalhado, pois \u00e9 ele que muitas vezes define se um jornalista vai abrir ou n\u00e3o seu texto. Logo, ele precisa ser claro, mas bem chamativo. Nesse ponto, tenha em mente que o t\u00edtulo precisa atender a pauta, ou seja, ser fiel ao que vai ser apresentado ao longo do release.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 importante que o seu e-mail tenha um assunto chamativo, pois, caso contr\u00e1rio, o jornalista n\u00e3o chegar\u00e1 a ler o seu release.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Uma dica final \u00e9 tentar criar um t\u00edtulo com cerca de 50 caracteres. Assim, ele vai aparecer no assunto do e-mail na \u00edntegra e n\u00e3o ser cortado quando \u00e9 mostrado na caixa de entrada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Use boas pr\u00e1ticas de SEO para otimizar o texto do release<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tempos atr\u00e1s, os jornalistas usavam o release como fonte para escrever um artigo no jornal. Hoje em dia, muitos deles s\u00e3o publicados na \u00edntegra diretamente em <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/https-o-que-e-e-qual-a-sua-importancia-para-a-seguranca-do-seu-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sites e portais<\/a>. Pensando nisso, vale a pena otimizar o seu texto para que mecanismos de busca possam ranque\u00e1-lo. Assim, voc\u00ea potencializa o alcance do seu release.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que escrever no release?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O release \u00e9 um comunicado \u00e0 imprensa sobre alguma novidade, lan\u00e7amento ou evento, portanto, ele deve incluir todas as informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas do acontecimento, de forma objetiva e relevante, de modo a gerar interesse do jornalista ou leitor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quantos par\u00e1grafos t\u00eam um release?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o h\u00e1 um consenso fixo sobre o tamanho de um release, mas existe uma orienta\u00e7\u00e3o b\u00e1sica de que ele precisa ser curto, objetivo e entregar informa\u00e7\u00e3o relevante usando o m\u00ednimo de palavras o poss\u00edvel. Sendo assim, algo em torno de cinco ou seis par\u00e1grafos \u00e9 considerado razo\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Via de regra, o release \u00e9 uma ferramenta para informar e atrair o jornalista. Assim, deve-se ser breve e, caso o jornalista se interesse e sinta que precisa de mais informa\u00e7\u00f5es, ele pode entrar em contato para apurar mais os fatos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Onde publicar release?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os releases s\u00e3o escritos para serem disparados para diferentes jornalistas, que os publicam em ve\u00edculos de imprensa. Em geral, esse disparo \u00e9 realizado por e-mail ou <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/automacao-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ferramenta de automa\u00e7\u00e3o<\/a> para uma lista de contatos segmentados (o <em>mailing<\/em>), de acordo com o assunto do texto e a \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o de cada receptor.<\/p>\n\n\n\n<p>O que geralmente acontece \u00e9 que assessores de imprensa ou rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas elaboram um release e depois planejam o envio para um grupo segmentado. O crit\u00e9rio de segmenta\u00e7\u00e3o desses contatos \u00e9 baseado no tipo de ve\u00edculo para o qual o jornalista trabalha, o tema, etc. Por exemplo, um release sobre o lan\u00e7amento de um novo restaurante deve ser enviado para um <em>mailing <\/em>de contatos que publicam sobre gastronomia.<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, o que acontece de forma pr\u00e1tica \u00e9 que o release \u00e9 enviado para uma lista de contatos por e-mail ou \u00e9 disparado por <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/ferramentas-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">meio de ferramentas<\/a> digitais de automa\u00e7\u00e3o, que controlam a segmenta\u00e7\u00e3o, o envio e o recebimento dessas mensagens.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O release \u00e9 uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o fundamental para disseminar seu conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Como vimos, o release \u00e9 uma ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o que existe h\u00e1 muito tempo e se mant\u00e9m atual hoje em dia por conseguir espalhar sua mensagem e divulgar uma novidade ou evento de forma eficiente, ajudando a promover marcas e atrair mais pessoas espontaneamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou do conte\u00fado? 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Ele \u00e9 muito utilizado por assessores de imprensa, que s\u00e3o profissionais respons\u00e1veis por criar essas notas e enviar para os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1694537947063\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Como um release \u00e9 estruturado?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">A estrutura de um release cont\u00e9m um t\u00edtulo, um subt\u00edtulo, o lide (que \u00e9 a primeira parte da not\u00edcia, aquela que introduz o que aconteceu), o corpo do release e informa\u00e7\u00f5es complementares, nessa ordem.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1694537956246\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Como divulgar um release?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Os releases s\u00e3o escritos para serem disparados para diferentes jornalistas, que os publicam em ve\u00edculos de imprensa. Em geral, esse disparo \u00e9 realizado por e-mail ou ferramenta de automa\u00e7\u00e3o para uma lista de contatos segmentados (o <em>mailing<\/em>), de acordo com o assunto do texto e a \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o de cada receptor.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra o que \u00e9 release, como ele \u00e9 estruturado, como divulgar e todos os detalhes essenciais para elaborar um texto eficiente e interessante para sua marca.<\/p>\n","protected":false},"author":69,"featured_media":48951,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[43395,43399],"tags":[15017,32990,32886,15018,26420,33025,32894],"class_list":["post-48950","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-criadores-de-conteudo","category-tipos-e-formatos-de-conteudos","tag-envio","tag-facebook","tag-mercado","tag-recebimento","tag-remessa-online","tag-visa","tag-youtube"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48950","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/69"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48950"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48950\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}