{"id":49528,"date":"2023-10-30T07:00:00","date_gmt":"2023-10-30T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=49528"},"modified":"2025-02-06T06:15:48","modified_gmt":"2025-02-06T09:15:48","slug":"o-que-e-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/o-que-e-cpm\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 CPM? Entenda a import\u00e2ncia dessa m\u00e9trica"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>A m\u00e9trica CPM indica o valor a cada mil impress\u00f5es do seu conte\u00fado em um ve\u00edculo na internet. Entenda como esse m\u00e9todo pode ajudar a construir sua marca e auxiliar na sobreviv\u00eancia do seu neg\u00f3cio no mercado.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Quem trabalha no setor de marketing certamente j\u00e1 se deparou com o CPM \u2014 Custo por Mil Impress\u00f5es. Essa m\u00e9trica \u00e9 imprescind\u00edvel em qualquer empresa, seja qual for o tamanho, que visa crescer ou alimentar uma <strong>presen\u00e7a online no marketing digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para essa estrat\u00e9gia funcionar, ela precisa ser bem implementada. Neste artigo, voc\u00ea vai entender o CPM e como ele \u00e9 trabalhado presentemente nos sites, blogs e m\u00eddias sociais. Continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que significa CPM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>CPM significa &#8220;Custo por Mil Impress\u00f5es&#8221;. \u00c9 uma m\u00e9trica de publicidade online que indica quanto um anunciante paga para exibir seus an\u00fancios mil vezes em um determinado local na internet, como um site, rede social ou aplicativo m\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como funciona o CPM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O CPM \u00e9 um valor a ser pago, definido pelo anunciante, quando o an\u00fancio for exibido 1000 vezes na p\u00e1gina, independente de gerar cliques ou leads. Logo, se um anunciante concorda pagar R$ 100 de CPM, esse valor dever\u00e1 ser pago a cada 1000 vezes que um an\u00fancio for exibido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Custo por Mil Impress\u00f5es \u00e9 afetado por algumas vari\u00e1veis, como o ve\u00edculo em que o an\u00fancio ser\u00e1 exibido e a posi\u00e7\u00e3o onde ele estar\u00e1 em um site ou m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao ser optante pela estrat\u00e9gia CPM, o anunciante deve<strong> saber o tempo que o an\u00fancio levar\u00e1 para bater 1.000 impress\u00f5es<\/strong> no canal de veicula\u00e7\u00e3o definido. Quanto mais r\u00e1pido isso ocorrer, mais recursos ser\u00e3o requisitados para que a campanha permane\u00e7a veiculada.<\/p>\n\n\n\n<p>Corriqueiramente, o CPM \u00e9 mais utilizado quando h\u00e1 muita confian\u00e7a de que o p\u00fablico impactado ser\u00e1 o p\u00fablico ideal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual o objetivo do CPM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O objetivo do CPM \u00e9 proporcionar \u00e0s empresas informa\u00e7\u00f5es cruciais para suas opera\u00e7\u00f5es, abrangendo aspectos como aloca\u00e7\u00e3o de recursos, an\u00e1lise de cen\u00e1rios, gest\u00e3o financeira, previs\u00f5es e gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios de dados. Esse m\u00e9todo \u00e9 implementado, por exemplo, em campanhas de <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/digital-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>branding<\/em><\/a> que visam elevar a relev\u00e2ncia de marca de uma empresa ou produto.<\/p>\n\n\n\n<p>O CPM \u00e9 bastante indicado para empresas de m\u00e9dio e grande porte, com um departamento de marketing estruturado. No entanto, at\u00e9 as pequenas empresas podem adotar essa m\u00e9trica. Ele tamb\u00e9m \u00e9 voltado para campanhas da etapa de considera\u00e7\u00e3o da marca e divulgar grandes promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>No marketing digital, o CPM \u00e9 a primeira m\u00e9trica do funil de campanhas online. Ele est\u00e1 relacionado ao volume.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como calcular o CPM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para calcular o CPM, voc\u00ea deve dividir o custo total da campanha pelo n\u00famero de impress\u00f5es recebidas e, em seguida, multiplicar por 1000.<\/p>\n\n\n\n<p>No momento de fazer os c\u00e1lculos, leve em considera\u00e7\u00e3o o tempo que o an\u00fancio ficar\u00e1 vigente. Al\u00e9m disso, qual a meta de visualiza\u00e7\u00f5es durante o determinado per\u00edodo, o custo por esse n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es espec\u00edfico e o or\u00e7amento dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 CPM desejado?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O CPM desejado \u00e9 o valor que voc\u00ea define como meta para pagar quando o seu an\u00fancio for exibido 1000 vezes. Nesse caso, ocorre a otimiza\u00e7\u00e3o dos lances com o CPM desejado (tCPM) para haver o maior alcance \u00fanico poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que CPM \u00e9 caro?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O CPM pode ser caro porque o p\u00fablico da sua campanha \u00e9 muito pequeno ou nichado. Quanto menor o p\u00fablico, o CPM tende a ser mais alto. Al\u00e9m disso, a alta concorr\u00eancia no leil\u00e3o e o an\u00fancio de baixa qualidade tamb\u00e9m afetam no seu valor.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, entre todos os modelos de publicidade, <strong>o CPM figura entre as op\u00e7\u00f5es mais baratas<\/strong>. Os custos variam conforme v\u00e1rios fatores, mas essa ainda \u00e9 uma estrat\u00e9gia econ\u00f4mica para empresas de qualquer porte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como reduzir os custos de CPM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Diminua o n\u00famero de impress\u00f5es necess\u00e1rias para atingir a meta de cliques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para reduzir o n\u00famero de impress\u00f5es e alcan\u00e7ar o objetivo de cliques, voc\u00ea pode aprimorar a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo e criar an\u00fancios mais expressivos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Eleve a taxa de cliques dos an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Crie an\u00fancios mais chamativos e significantes para o seu p\u00fablico-alvo. Assim, voc\u00ea aumentar\u00e1 o seu CTR.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Reduza o n\u00famero de impress\u00f5es de an\u00fancios em sites pouco expressivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se houver sites de baixa qualidade ou que n\u00e3o s\u00e3o relevantes para o seu neg\u00f3cio, fa\u00e7a uma redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de impress\u00f5es de an\u00fancios nesses dom\u00ednios. Basta melhorar as configura\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Suba o pre\u00e7o por clique dos an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Elevar o pre\u00e7o por clique dos an\u00fancios para aumentar a quantidade de cliques recebidos pode ajudar a reduzir os custos de CPM. Assim, vai diminuir a necessidade de ter uma quantidade maior de impress\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Segmente o p\u00fablico ideal para o seu neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Fazer a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico certo vai permitir envolvimento no seu an\u00fancio e n\u00e3o s\u00f3 a visualiza\u00e7\u00e3o. Dessa forma, vai aumentar a pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia e diminuir o custo do CPM.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Elabore um p\u00fablico semelhante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Elaborar um p\u00fablico semelhante pode ajudar a reduzir os custos de CPM. Uma ideia \u00e9 fazer <em>upload<\/em> da lista de<em> e-mails<\/em> de clientes e permitir que a m\u00eddia de veicula\u00e7\u00e3o crie um p\u00fablico parecido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. Adicione uma chamada para a a\u00e7\u00e3o no an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Incluir uma chamada para a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode fazer o custo do seu CPM reduzir. Bot\u00f5es como \u201cSaiba mais\u201d ou \u201cInscreva-se\u201d funcionam bem para promover um an\u00fancio. Isso vai surtir um efeito nos usu\u00e1rios de que as informa\u00e7\u00f5es apresentadas s\u00e3o \u00fateis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>9. Fa\u00e7a teste A\/B dos an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O teste A\/B auxilia na compreens\u00e3o do que est\u00e1 funcionando e o que chama aten\u00e7\u00e3o para o seu p\u00fablico. Assim, voc\u00ea vai conseguir avaliar se est\u00e1 conectando com pessoas certas e reduzir o seu CPM. No fim, ser\u00e1 poss\u00edvel analisar a que tipo de conte\u00fado o seu p\u00fablico responde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>10. Inclua elementos envolventes no an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma op\u00e7\u00e3o para reduzir o custo de CPM \u00e9 incluir elementos como memes, gifs e v\u00eddeos. Esses recursos atrair\u00e3o a aten\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios e aumentar\u00e3o o envolvimento do p\u00fablico com o an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>11. Aprimore a pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Reduzir o custo de CPM passa por aprimorar a pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia em um ve\u00edculo. Para isso, voc\u00ea deve se concentrar em fazer an\u00fancios que s\u00e3o pertinentes e atraentes para o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>12. Invista no tempo e frequ\u00eancia do seu an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 que o an\u00fancio n\u00e3o seja mostrado mais de 3 vezes para um \u00fanico usu\u00e1rio. Investir no tempo e frequ\u00eancia vai ajudar a diminuir o valor do CPM e assegurar que o mesmo p\u00fablico n\u00e3o visualize os an\u00fancios v\u00e1rias vezes ao dia, pois pode transparecer como <em>spam<\/em>. Assim, \u00e9 importante saber os hor\u00e1rios em que o seu p\u00fablico-alvo est\u00e1 mais ativo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 um bom CPM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um bom CPM \u00e9 aquele que <strong>auxilia a bater ou superar suas metas<\/strong>. Ele n\u00e3o deve ser avaliado apenas pelo custo, mas sim pelos resultados e pelo ROI.<\/p>\n\n\n\n<p>Se uma empresa investe muito pouco, mas obt\u00e9m grandes retornos, ela teve um bom CPM. Se um neg\u00f3cio paga muito, mas supera metas, ele tamb\u00e9m teve um bom CPM.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual a diferen\u00e7a entre CPM, CPC e CTR?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O CPM \u2014 custo por mil impress\u00f5es \u2014 \u00e9 o valor pago para um an\u00fancio cada vez que ele \u00e9 exibido 1000 vezes. O <a href=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/o-que-e-cpc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CPC<\/a> \u2014 custo por clique \u2014 \u00e9 quanto voc\u00ea paga para um an\u00fancio a cada vez que ele \u00e9 clicado, j\u00e1 o CTR \u2014 taxa de cliques \u2014 \u00e9 a porcentagem de pessoas que clicam em um an\u00fancio ap\u00f3s visualiz\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos s\u00e3o m\u00e9todos de cobran\u00e7a, utilizados por plataformas de m\u00eddia online. Eles s\u00e3o os <strong>principais indicadores de desempenho<\/strong> para an\u00fancios online e marketing digital. Com essas m\u00e9tricas, voc\u00ea mensura o sucesso de uma campanha e conclui se ela est\u00e1 performando.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"681\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-1024x681.jpg\" alt=\"Imagem de indicadores para falar sobre a diferen\u00e7a entre CMP, CPC e CTR.\" class=\"wp-image-49530\" srcset=\"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-768x511.jpg 768w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-1170x778.jpg 1170w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-585x389.jpg 585w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc-150x100.jpg 150w, https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/diferenca-cpm-ctr-cpc.jpg 1200w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O CPM \u00e9 para qualquer neg\u00f3cio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O CPM \u00e9 uma m\u00e9trica utilizada por pequenas e grandes empresas para destacar seus an\u00fancios na internet. Trata-se do valor a ser pago quando o an\u00fancio for exibido 1000 vezes em uma p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns fatores podem encarecer o CPM, como p\u00fablico muito nichado, alta concorr\u00eancia no leil\u00e3o e an\u00fancio de baixa qualidade. Por\u00e9m, algumas boas pr\u00e1ticas podem ajudar a reduzir o seu custo e atrair mais cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou do conte\u00fado? Se ele foi \u00fatil para voc\u00ea, n\u00e3o deixe de conhecer as redes sociais da Remessa Online. Estamos no <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/remessaonline\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/remessaonline\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/RemessaOnline\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a>. Nelas, voc\u00ea fica por dentro de v\u00e1rios assuntos!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resumindo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1698606095627\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>O que siginfica CPM?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">CPM significa &#8220;Custo por Mil Impress\u00f5es&#8221;. \u00c9 uma m\u00e9trica de publicidade online que indica quanto um anunciante paga para exibir seus an\u00fancios mil vezes em um determinado local na internet, como um site, rede social ou aplicativo m\u00f3vel.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1698606096961\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Qual o objetivo do CPM?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">O objetivo do CPM \u00e9 proporcionar \u00e0s empresas informa\u00e7\u00f5es cruciais para suas opera\u00e7\u00f5es, abrangendo aspectos como aloca\u00e7\u00e3o de recursos, an\u00e1lise de cen\u00e1rios, gest\u00e3o financeira, previs\u00f5es e gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios de dados. Esse m\u00e9todo \u00e9 implementado, por exemplo, em campanhas de branding que visam elevar a relev\u00e2ncia de marca de uma empresa ou produto.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1698606097795\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Como funciona o CPM?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">O CPM \u00e9 um valor a ser pago, definido pelo anunciante, quando o an\u00fancio for exibido 1000 vezes na p\u00e1gina, independente de gerar cliques ou leads. Logo, se um anunciante concorda pagar R$ 100 de CPM, esse valor dever\u00e1 ser pago a cada 1000 vezes que um an\u00fancio for exibido.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba o que \u00e9 CPM, como calcular, seus objetivos, por que ele \u00e9 caro, as diferen\u00e7as para outros indicadores e dicas para reduzir seus custos.<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":49529,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[43395,43396],"tags":[32876,32990,32886,33460,26420,33025,32894],"class_list":["post-49528","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-criadores-de-conteudo","category-monetizacao","tag-cif","tag-facebook","tag-mercado","tag-pequenos-negocios","tag-remessa-online","tag-visa","tag-youtube"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49528","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49528"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49528\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49528"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49528"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49528"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}