{"id":49638,"date":"2023-11-06T17:57:52","date_gmt":"2023-11-06T20:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/?p=49638"},"modified":"2025-02-06T06:15:17","modified_gmt":"2025-02-06T09:15:17","slug":"arquetipo-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.remessaonline.com.br\/blog\/arquetipo-de-marca\/","title":{"rendered":"Arqu\u00e9tipo de marca: descubra o que \u00e9 e os principais tipos"},"content":{"rendered":"\n
\n

Os arqu\u00e9tipos de marca ajudam a construir um relacionamento s\u00f3lido com os clientes, contribuindo para a fideliza\u00e7\u00e3o. Entenda quais s\u00e3o os tipos e como isso ajudar\u00e1 sua empresa a crescer.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea abre um neg\u00f3cio, precisa pensar em mais do que produtos ou servi\u00e7os. Considerar os potenciais clientes e as sensa\u00e7\u00f5es que deseja transmitir<\/strong> a eles \u00e9 fundamental para garantir conex\u00e3o e bom relacionamento. Uma sa\u00edda para alcan\u00e7ar esse patamar \u00e9 usar os arqu\u00e9tipos de marca.<\/p>\n\n\n\n

Essas representa\u00e7\u00f5es ajudam a trazer personalidade ao seu neg\u00f3cio<\/strong> e fazer com que ele se aproxime mais do p\u00fablico-alvo. Por isso, tamb\u00e9m contribuem com a humaniza\u00e7\u00e3o da marca e favorecem o trabalho do customer success<\/em><\/a>, do marketing, de vendas e outras \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n

Neste post, vamos explicar o que \u00e9 arqu\u00e9tipo de marca para aumentar as suas oportunidades e, quem sabe, expandir suas opera\u00e7\u00f5es para o exterior. Saiba mais!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 arqu\u00e9tipo de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O arqu\u00e9tipo de marca \u00e9 uma forma de apresentar os valores, os objetivos e a personalidade do seu neg\u00f3cio a partir de comportamentos e pensamentos universais<\/strong>. Por isso, eles s\u00e3o reconhecidos por todas as pessoas, mesmo quando usados em uma abordagem de marketing. Essa teoria foi criada pelo psicoterapeuta e psiquiatra Carl Jung.<\/p>\n\n\n\n

Carl definiu os arqu\u00e9tipos dos indiv\u00edduos. Esse conceito foi transferido para o mundo organizacional e passou a representar a miss\u00e3o, a vis\u00e3o e os valores da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Por que \u00e9 importante ter um arqu\u00e9tipo para a marca?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando o c\u00e9rebro humano identifica um dos tipos de arqu\u00e9tipo existentes, automaticamente produz horm\u00f4nios e neurotransmissores que impactam as decis\u00f5es, as emo\u00e7\u00f5es e os sentimentos.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, quando voc\u00ea usa esse conhecimento a seu favor, fica mais f\u00e1cil saber como aplicar funil de vendas<\/a> e influenciar o processo decis\u00f3rio do cliente. Al\u00e9m disso, os arqu\u00e9tipos permitem segmentar bem o p\u00fablico-alvo, definir conte\u00fados relevantes e adotar a\u00e7\u00f5es que se transformem em vendas.<\/p>\n\n\n\n

Assim, isso interfere no marketing digital<\/a>, no conceito e aplica\u00e7\u00e3o da brand strategy<\/em><\/a> e outros aspectos que levam sua empresa ao sucesso. Ou seja, \u00e9 um caminho para seu neg\u00f3cio conquistar vantagem competitiva e se destacar no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Como saber o arqu\u00e9tipo de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode saber o arqu\u00e9tipo de marca a partir da an\u00e1lise da personalidade dos seus clientes para alinhar as a\u00e7\u00f5es com a representa\u00e7\u00e3o desejada<\/strong>. Esse processo pode ser realizado via workshops<\/em>, question\u00e1rios, enquetes etc. Uma pesquisa aprofundada sobre a concorr\u00eancia e um entendimento de valores, cultura, hist\u00f3ria e objetivos organizacionais tamb\u00e9m contribuem.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 verificar quais clientes sua empresa efetivamente tem e, com base no DNA da marca, analisar aqueles que busca atrair. Como existem 12 tipos de arqu\u00e9tipo, pode ser que a identifica\u00e7\u00e3o atual n\u00e3o seja condizente com os compradores que voc\u00ea pretende atrair. Ent\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel mudar conforme os valores fundamentais do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os 12 arqu\u00e9tipos de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Arqu\u00e9tipo do inocente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Inocente \u00e9 um arqu\u00e9tipo de marca relacionado \u00e0 inoc\u00eancia, \u00e0 inf\u00e2ncia e aos prazeres simples da vida. Representa uma vis\u00e3o otimista, em um mundo justo e no qual a felicidade impera. Por isso, passa a mensagens de esperan\u00e7a. Duas marcas que adotam esse tipo s\u00e3o Coca-Cola e Disney.<\/p>\n\n\n\n

2. Arqu\u00e9tipo do explorador<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O arqu\u00e9tipo de marca do explorador sinaliza a aventura, a descoberta, a autenticidade e a liberdade. Tem rela\u00e7\u00e3o com o esp\u00edrito jovem, que gosta de adrenalina. Por isso, \u00e9 ideal para marcas de autom\u00f3veis ou com produtos e servi\u00e7os para pessoas com menos idade. Dois exemplos s\u00e3o Land Rover e Levi’s.<\/p>\n\n\n\n

3. Arqu\u00e9tipo do s\u00e1bio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

S\u00e1bio foca a busca por informa\u00e7\u00e3o. Esse \u00e9 um dos arqu\u00e9tipos de marca que acredita que o conhecimento \u00e9 capaz de levar \u00e0 sua liberta\u00e7\u00e3o. Por isso, \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o indicada para marcas que querem consumidores intelectualizados. Assim, \u00e9 um tipo muito comum entre ve\u00edculos de imprensa, como The New York Times e CNN. A Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV) tamb\u00e9m utiliza.<\/p>\n\n\n\n

4. Arqu\u00e9tipo da pessoa comum<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pessoa comum \u00e9 um arqu\u00e9tipo de marca despretensioso, que n\u00e3o busca provar nada para ningu\u00e9m. A empresa que o adota \u00e9 autoconfiante. Esse \u00e9 o caso de GAP, Hering e Visa, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

5. Arqu\u00e9tipo do amante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Amante \u00e9 o tipo de arqu\u00e9tipo de marca voltado para a constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento mais \u00edntimo com o p\u00fablico. Por isso, busca-se a exclusividade para criar uma sensa\u00e7\u00e3o de ser especial. As marcas que adotam esse arqu\u00e9tipo muito bem s\u00e3o a H. Stern e a Godiva.<\/p>\n\n\n\n

6. Arqu\u00e9tipo do bobo da corte<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O arqu\u00e9tipo do bobo da corte busca ser engra\u00e7ado, irreverente, divertido. Ou seja, \u00e9 a marca brincalhona. Alguns exemplos s\u00e3o Pepsi e M&M’s.<\/p>\n\n\n\n

7. Arqu\u00e9tipo do her\u00f3i<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O her\u00f3i \u00e9 aquela pessoa que persiste at\u00e9 conseguir e acredita no poder da vontade. Para as marcas, o foco \u00e9 a lideran\u00e7a. Dois exemplos que representam esse arqu\u00e9tipo de marca s\u00e3o Nike e Gatorade.<\/p>\n\n\n\n

8. Arqu\u00e9tipo do fora da lei<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

As marcas que usam o arqu\u00e9tipo do fora da lei gostam de desestabilizar, s\u00e3o destemidas e chocam. Ou seja, elas querem quebrar as regras de alguma forma. Alguns exemplos s\u00e3o Harley Davidson, Apple e Diesel.<\/p>\n\n\n\n

9. Arqu\u00e9tipo do mago<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O mago busca melhorar a vida de seus seguidores. As marcas que adotam esse estilo repassam seu poder para os clientes e criam a ideia de que \u00e9 poss\u00edvel. Alguns exemplos s\u00e3o O Botic\u00e1rio e Mastercard.<\/p>\n\n\n\n

10. Arqu\u00e9tipo do governante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O arqu\u00e9tipo de marca do governante busca o poder. No caso das empresas, costumam atender a elite, em vez de um grande p\u00fablico \u2014 apesar disso nem sempre acontecer. Alguns exemplos de marcas s\u00e3o IBM, Microsoft e American Express.<\/p>\n\n\n\n

11. Arqu\u00e9tipo do prestativo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Prestativo \u00e9 o arqu\u00e9tipo de marcas que querem cuidar de seus clientes. Por isso, desejam transmitir zelo e cuidado. Tr\u00eas exemplos s\u00e3o GE, Johnson & Johnson e AT&T.<\/p>\n\n\n\n

12. Arqu\u00e9tipo do criador<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O arqu\u00e9tipo de marca do criador tem um papel de inova\u00e7\u00e3o, mas com menos atrevimento e mais imagina\u00e7\u00e3o que o arqu\u00e9tipo do her\u00f3i. O foco \u00e9 evitar riscos desnecess\u00e1rios e mexer com a criatividade. Algumas marcas s\u00e3o Faber Castell, 3M, Post-it e Google.<\/p>\n\n\n\n

Como desenvolver o arqu\u00e9tipo de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Compreenda o arqu\u00e9tipo de cliente da sua marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para desenvolver o arqu\u00e9tipo de marca \u00e9 fundamental conhecer seus clientes, isto \u00e9, quem sua empresa atrai. Ent\u00e3o, verifique o que seu p\u00fablico-alvo busca, os produtos ou servi\u00e7os preferidos, por que toma sua decis\u00e3o de compra e mais. Para obter essas respostas, converse com os compradores e at\u00e9 fa\u00e7a um estudo de mercado, se achar necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 entender melhor sua jornada de compra<\/a> e saber o que pensam e sentem ao adquirir seu produto ou servi\u00e7o. A partir disso, fica mais f\u00e1cil saber se h\u00e1 liga\u00e7\u00e3o emocional com a sua marca ou com a concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

2. Gere conex\u00e3o emocional com o seu p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um ranking<\/em> feito pela Interbrand apresentou as 25 marcas mais valiosas do mundo<\/a> e elas tinham em comum o relacionamento s\u00f3lido com os consumidores<\/strong>. Ou seja, elas investem em alinhamento, empatia e presen\u00e7a para se destacarem, serem lembradas e venderem mais.<\/p>\n\n\n\n

Esse estudo deixa claro que os arqu\u00e9tipos de marca s\u00e3o relevantes. Por isso, use as informa\u00e7\u00f5es obtidas em pesquisas com seus clientes e melhore a conex\u00e3o com o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

3. Apresente seu arqu\u00e9tipo usando o simbolismo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Al\u00e9m de ter uma descri\u00e7\u00e3o verbal da sua marca, o arqu\u00e9tipo tamb\u00e9m deve represent\u00e1-la a partir de simbolismos e imagens. Isso deve ser feito com a ajuda da identidade visual<\/a>, que precisa estar presente nas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, coloque v\u00eddeos, fotos e gr\u00e1ficos nas a\u00e7\u00f5es, a fim de fazer sua marca ser mais atraente. Lembre-se de que esse simbolismo deve estar presente na apresenta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o e no design de produtos.<\/p>\n\n\n\n

4. Reveja e implemente o arqu\u00e9tipo de marca correto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ao definir seu arqu\u00e9tipo de marca, revise-o. Considere os tipos cl\u00e1ssicos e veja qual alternativa consegue se adaptar melhor ao seu neg\u00f3cio e aos produtos ou servi\u00e7os oferecidos.<\/p>\n\n\n\n

Nesse processo de uma nova an\u00e1lise, utiliza as emo\u00e7\u00f5es, as necessidades e os desejos humanos para decidir o que fazer. Isso ajudar\u00e1 a ter uma a\u00e7\u00e3o mais din\u00e2mica e que permita criar uma conex\u00e3o emocional realmente verdadeira.<\/p>\n\n\n\n

Como escolher um arqu\u00e9tipo de marca certo para o neg\u00f3cio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A escolha de um arqu\u00e9tipo de marca certo para o neg\u00f3cio deve passar pelo alinhamento aos valores e \u00e0 ess\u00eancia da empresa<\/strong>. Defina o estilo, tom de voz e humor que ser\u00e3o usados para conectar com o seu p\u00fablico. O tipo selecionado precisa representar a empresa de forma aut\u00eantica e ter rela\u00e7\u00e3o com seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

\"Pessoas<\/figure>\n\n\n\n

Dicas para escolher o arqu\u00e9tipo de marca certo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \n
  1. Entenda a ess\u00eancia da marca, analisando seus valores, miss\u00e3o, vis\u00e3o e objetivos;<\/li>\n\n\n\n
  2. conhe\u00e7a seu p\u00fablico-alvo;<\/li>\n\n\n\n
  3. pesquise a concorr\u00eancia para saber os arqu\u00e9tipos j\u00e1 utilizados;<\/li>\n\n\n\n
  4. explore as op\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Como os arqu\u00e9tipos contribuem para a constru\u00e7\u00e3o da marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Os arqu\u00e9tipos contribuem para a constru\u00e7\u00e3o da marca por favorecerem a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo, o posicionamento da empresa e o desenvolvimento do conte\u00fado<\/strong>. Todas essas a\u00e7\u00f5es devem ser realizadas conforme o perfil do neg\u00f3cio, a fim de fortalecer a sua identidade.<\/p>\n\n\n\n

    Para atingir esse patamar, \u00e9 preciso gerenciar e usar os arqu\u00e9tipos de marca de forma estrat\u00e9gica. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel atrair mais consumidores e impactar seu subconsciente para estabelecer um v\u00ednculo forte com eles.<\/p>\n\n\n\n

    Cada arqu\u00e9tipo tem motiva\u00e7\u00f5es, personalidade e valores espec\u00edficos. Portanto, a defini\u00e7\u00e3o do tipo ideal facilita a descoberta de sua brand <\/em>persona<\/em><\/a>, buyer persona <\/em>e Perfil de Cliente Ideal (ICP).<\/p>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o as vantagens de definir os arqu\u00e9tipos de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Os arqu\u00e9tipos de marca desempenham um papel essencial ao conferir uma identidade distintiva \u00e0s marcas, permitindo que se destaquem em um mercado competitivo e se conectem de maneira mais eficaz com o p\u00fablico. Isso, por sua vez, tem um impacto significativo na humaniza\u00e7\u00e3o da marca e no fortalecimento dos la\u00e7os com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

    1. Os arqu\u00e9tipos de marca ajudam a definir sua personalidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A marca passa a ter um car\u00e1ter humano, com tra\u00e7os que refletem os valores organizacionais. Ao humanizar a atua\u00e7\u00e3o, fica mais f\u00e1cil estabelecer um relacionamento profundo com o p\u00fablico e se posicionar no mercado, j\u00e1 que o arqu\u00e9tipo confere significado e personalidade \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

    2. Sua empresa se conecta mais com o cliente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Al\u00e9m de humanizar a atua\u00e7\u00e3o, o arqu\u00e9tipo de marca ajuda os consumidores a criarem uma imagem da sua empresa. Assim, ela se diferencia da concorr\u00eancia. Quando a empresa reflete seus valores, atrai pessoas que acreditam neles. Ou seja, o cliente passa a comprar com prop\u00f3sito, tendo um motivo a mais para se fidelizar.<\/p>\n\n\n\n

    3. O desenvolvimento do produto melhora<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    O arqu\u00e9tipo da marca deve refletir no desenvolvimento de produtos e isso tende a trazer melhorias. Ao mesmo tempo, os clientes fi\u00e9is compartilham feedbacks<\/em><\/a>, que contribuem para a realiza\u00e7\u00e3o de mais aperfei\u00e7oamentos.<\/p>\n\n\n\n

    4. A empresa aumenta a fideliza\u00e7\u00e3o de colaboradores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A contrata\u00e7\u00e3o de talentos est\u00e1, cada vez mais, atrelada \u00e0 personalidade da marca. Os arqu\u00e9tipos mostram os valores organizacionais e faz com que pessoas que acreditam neles queiram trabalhar na empresa. Isso se reflete na intera\u00e7\u00e3o do colaborador om o cliente e tende a impar os resultados de forma positiva.<\/p>\n\n\n\n

    5. A equipe tem um direcionamento melhor sobre os objetivos da empresa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Os arqu\u00e9tipos de marca contribuem para que os objetivos organizacionais sejam mais facilmente compreendidos. Assim, as equipes os utilizam para otimizar o funil de inova\u00e7\u00e3o<\/a>, melhorar o atendimento ao cliente e aprimorar a gest\u00e3o de performance<\/a>. De modo geral, o trabalho em equipe \u00e9 mais unificado e eficaz.<\/p>\n\n\n\n

    6. Sua empresa se diferencia da concorr\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A defini\u00e7\u00e3o do arqu\u00e9tipo de marca cria uma imagem da sua empresa e faz com que os clientes a diferenciem da concorr\u00eancia. Isso pode se tornar uma vantagem competitiva, justamente por conta da conex\u00e3o emocional estabelecida. Esse processo aumenta a conex\u00e3o emocional e o estabelecimento de uma rela\u00e7\u00e3o profunda.<\/p>\n\n\n\n

    7. Promove uma comunica\u00e7\u00e3o coerente e consistente do neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o embasada em um arqu\u00e9tipo de marca claro torna a mensagem mais coerente e consistente. A empresa transmite seus valores, personalidade e prop\u00f3sito, o que aumenta o engajamento do p\u00fablico e gera confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

    8. H\u00e1 uma base para criar hist\u00f3rias de engajamento com o p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    As narrativas s\u00e3o importantes para estabelecerem uma conex\u00e3o. Ao se basearem no arqu\u00e9tipo de marca, \u00e9 poss\u00edvel construir uma hist\u00f3ria que garanta o engajamento do p\u00fablico. Afinal, voc\u00ea usa o que faz sentido para refletir os valores organizacionais e se conecta com as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

    9. A fideliza\u00e7\u00e3o de clientes aumenta ao se identificarem com a marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Uma estrat\u00e9gia de marketing visa \u00e0 fideliza\u00e7\u00e3o. O arqu\u00e9tipo de marca faz com que as pessoas entendam seus valores, compartilhem esses pensamentos e tomem decis\u00f5es com prop\u00f3sito. Portanto, \u00e9 mais f\u00e1cil haver engajamento e fideliza\u00e7\u00e3o no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

    Como implementar o arqu\u00e9tipo da marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    1. Transfira os valores do arqu\u00e9tipo para o design de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    O design de marca deve ser influenciado pelo valores e atributos do arqu\u00e9tipo. Isso significa que ele deve impactar as cores, o logotipo, o estilo visual e a tipografia. Assim, voc\u00ea consegue refletir a personalidade do seu neg\u00f3cio e transmitir a mensagem correta.<\/p>\n\n\n\n

    2. Estruture uma linguagem de marca condizente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    As mensagens de marketing precisam transmitir a voz, os valores e a personalidade da marca. Por exemplo, n\u00e3o adianta ter uma linguagem formal se voc\u00ea estiver falando com jovens. Para criar a conex\u00e3o emocional, \u00e9 preciso que a abordagem comunicacional impacte o p\u00fablico-alvo e transmita sua proposta de valor.<\/p>\n\n\n\n

    3. Ofere\u00e7a uma experi\u00eancia do cliente alinhada ao arqu\u00e9tipo de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Ao ser atendido, o cliente deve ter uma experi\u00eancia positiva, que reflita os valores organizacionais. Isso abrange desde as intera\u00e7\u00f5es com a equipe de vendas at\u00e9 a embalagem dos produtos e o p\u00f3s-vendas. Isso refor\u00e7a a imagem do neg\u00f3cio e a proposta do arqu\u00e9tipo de marca.<\/p>\n\n\n\n

    4. Estabele\u00e7a uma presen\u00e7a online consistente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Nas redes sociais e outros meios digitais, mantenha o mesmo tom de voz, estilo de conte\u00fado e maneiras de intera\u00e7\u00e3o. Todas as a\u00e7\u00f5es devem usar o arqu\u00e9tipo de marca como refer\u00eancia e o objetivo \u00e9 ter uma identidade reconhec\u00edvel e coerente.<\/p>\n\n\n\n

    5. Ofere\u00e7a treinamento e orienta\u00e7\u00e3o aos colaboradores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Todas as pessoas da equipe devem entender o arqu\u00e9tipo de marca e transmiti-lo em suas intera\u00e7\u00f5es com os clientes. Por isso, a empresa deve fornecer orienta\u00e7\u00f5es e treinamentos para garantir que os colaboradores estejam alinhados e saibam o que fazer em diferentes situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

    Qual a diferen\u00e7a entre arqu\u00e9tipos de marca e personalidade da marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Os arqu\u00e9tipos de marca s\u00e3o representa\u00e7\u00f5es de padr\u00f5es de comportamento humano que facilitam a compreens\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es entre a marca e seus clientes. J\u00e1 a personalidade da marca consiste nos tra\u00e7os que s\u00e3o associados \u00e0 empresa de acordo com suas intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

    De modo geral, os arqu\u00e9tipos s\u00e3o a forma como a empresa deseja se apresentar, isto \u00e9, uma esp\u00e9cie de ferramenta que contribui para definir a brand persona <\/em>e outros crit\u00e9rios da estrat\u00e9gia. Por sua vez, a personalidade da marca \u00e9 o que ela efetivamente faz. Portanto, \u00e9 algo percebido e expresso.<\/p>\n\n\n\n

    O que acha de fortalecer o arqu\u00e9tipo da sua marca para expandir o neg\u00f3cio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Os arqu\u00e9tipos de marca ajudam a fortalecer sua empresa e s\u00e3o usados por companhias de todo o mundo. Eles contribuem para a inova\u00e7\u00e3o, a reputa\u00e7\u00e3o, a melhoria da imagem e at\u00e9 a atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/strong>. \u00c9 claro que o principal destaque continua sendo a capacidade de atrair e fidelizar clientes alinhados aos valores da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

    A fideliza\u00e7\u00e3o \u00e9 feita por meio de um relacionamento mais s\u00f3lido e aprofundado. Como consequ\u00eancia, ajuda sua empresa a conquistar um market share<\/em><\/a> maior, com possibilidade de expans\u00e3o para outros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

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    Resumindo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    O que \u00e9 arqu\u00e9tipo de marca?<\/strong>

    O arqu\u00e9tipo de marca \u00e9 uma forma de apresentar os valores, os objetivos e a personalidade do seu neg\u00f3cio a partir de comportamentos e pensamentos universais. Por isso, eles s\u00e3o reconhecidos por todas as pessoas, mesmo quando usados em uma abordagem de marketing. Essa teoria foi criada pelo psicoterapeuta e psiquiatra Carl Jung.<\/p> <\/div>

    Quais s\u00e3o os 12 arqu\u00e9tipos de marca?<\/strong>

    1. Arqu\u00e9tipo do inocente;2. Arqu\u00e9tipo do explorador;3. Arqu\u00e9tipo do s\u00e1bio;4. Arqu\u00e9tipo da pessoa comum;5. Arqu\u00e9tipo do amante;6. Arqu\u00e9tipo do bobo da corte;7. Arqu\u00e9tipo do her\u00f3i;8. Arqu\u00e9tipo do fora da lei;9. Arqu\u00e9tipo do mago;10. Arqu\u00e9tipo do governante;11. Arqu\u00e9tipo do prestativo;12. Arqu\u00e9tipo do criador.<\/p> <\/div>

    Como saber qual \u00e9 o arqu\u00e9tipo da minha marca?<\/strong>

    Voc\u00ea pode saber o arqu\u00e9tipo de marca a partir da an\u00e1lise da personalidade dos seus clientes para alinhar as a\u00e7\u00f5es com a representa\u00e7\u00e3o desejada. Esse processo pode ser realizado via workshops, question\u00e1rios, enquetes etc. Uma pesquisa aprofundada sobre a concorr\u00eancia e um entendimento de valores, cultura, hist\u00f3ria e objetivos organizacionais tamb\u00e9m contribuem.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Saiba o que \u00e9 arqu\u00e9tipo de marca, como desenvolver, escolher e implementar o seu, as vantagens de defini-lo e os 12 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