Clickbait: o que é, como identificar e por que evitar

A estratégia do clickbait se originou antes mesmo da internet! Confira a evolução e seus intuitos!

Você certamente já se deparou com títulos chamativos e bastante convidativos em blogs e redes sociais. Podem ser os clickbaits, utilizados por criadores de conteúdo para gerar mais tráfego online e receita em seus negócios digitais.

No entanto, essa prática não é saudável do ponto de vista do marketing digital, e pode ainda fazer com que o seu leitor perca a confiança na sua rede.

Neste artigo, vamos explicar os riscos de utilizar clickbait na produção de conteúdo e como os leitores podem ser vigilantes e identificá-los durante a navegação online. Acompanhe!

Qual é o significado de clickbait?

O clickbait é uma estratégia online de divulgação, que usa títulos chamativos para gerar mais acessos em determinado conteúdo. Normalmente, os clickbaits fazem os usuários clicarem em links ao serem atraídos por títulos sensacionalistas e fotos apelativas. 

No entanto, o material acessado não atende às expectativas criadas pelo leitor, e não responde suas dúvidas. O termo origina-se do inglês, click = clique e baits = iscas.

Isto posto, o objetivo de quem produz os clickbaits é elevar os cliques na página e, em seguida, o compartilhamento nas redes sociais por parte da audiência. Isso gera receita por conta das campanhas publicitárias ou de tráfego, já que muitos anunciantes pagam com base no número de visualizações ou cliques em seus anúncios.

A estratégia da isca de cliques pode ser comparada com as fake news. Não há problema em criar títulos tentadores, a questão é o leitor ser enganado ao final da experiência. Em suma, é um conteúdo que promete muito, mas que entrega muito pouco.

Como surgiu o clickbait?

A estratégia do clickbait surgiu no fim do século 19 em manchetes da yellow press norte-americana, equivalente à imprensa marrom. A técnica era utilizada pelos jornais de Nova Iorque, como o New York World e o The New York Journal. Esse tipo de jornalismo era considerado sensacionalista, pois espalhava manchetes questionáveis para aumentar a propagação da notícia.

Naqueles tempos, os jornais disputavam o direito de publicar um quadrinho chamado The Yellow Kid. A estratégia utilizada na concorrência era o uso de manchetes sensacionalistas, as quais algumas não eram comprometidas com a verdade. Somente na finalidade de obter leitores e vender mais.

Devido à disputa acirrada dos veículos, o nome do personagem virou sinônimo de publicações sem receios, o que foi apelidado “yellow press”. Ou seja, o clickbait não surgiu na era na internet, como muitos pensam.

Qual o objetivo do clickbait?

O objetivo do clickbait é utilizar títulos chamativos para gerar mais audiência no conteúdo, que costuma ser sensacionalista e enganoso. Normalmente, o clickbait é utilizado em links em sites, que usualmente acompanham títulos chamativos e fotos atrativas para induzir o público a clicar.

Basicamente, esse também chamado “caça-cliques” promete sanar dúvidas ou revelar algum mistério para os leitores, que provavelmente não vão hesitar em clicar no link.

Como identificar um clickbait?

Entenda como identificar as técnicas do clickbait em portais, vídeos e impressos:

1. Títulos chamativos e com urgência;
2. Títulos que provocam emoções, como humor ou indignação;
3. Chamadas ou imagens apelativas;
4. Material que instiga o compartilhamento nas redes sociais;
5. Expressões como “você não pode perder isso!”
6. Excesso de técnicas de gatilhos mentais, de modo que você não poderia deixar a página sem conferir tal link;
7. Uso de fotos que despertam interesse, porém não explicativas;
8. Uso excessivo de exclamações;
9. Promessas difíceis de serem concretizadas;
10. Promoções fora da realidade padrão;
11. Descontos atrativos em determinados produtos;
12. Textos com menos de 500 palavras;
13. Imagens e vídeos diferentes ou engraçados
14. Textos de leitura fácil;
15. Artigos facilmente encontrados em outros endereços online.
16. Materiais que prometem resumir livros, artigos, vídeos etc.

Há várias formas do criador de conteúdo idealizar um clickbait. Portanto, é necessário ficar vigilante da melhor maneira possível para evitar ser enganado ou perder tempo.

Exemplos de clickbait:

1. “Veja como emagrecer 20 quilos em um mês!”;
2. “O segredo para ganhar na loteria!”;
3. “Ele fez R$ 10 mil reais em uma semana! Saiba também como conseguir!”;
4. “Veja famosos que perderam tudo após cometerem um erro em comum!”
5. “Você não vai acreditar nos resultados que esse shampoo traz!”
6. “Confira de uma vez por todas como evitar o estresse no trabalho!”;
7. “O produto mais desejado das mulheres com 85% de desconto!”;
8. “O garoto da Ásia que está intrigando cientistas do mundo todo!”;
9. “Saiba agora tudo o que não te contaram sobre o implante capilar!”;
10. “Pare tudo o que você está fazendo! Notícia urgente no X time de futebol!”.
11. “Descubra de uma vez por todas como perder X quilos!”
12. “O segredo para ganhar dinheiro investindo!”

Por que evitar o clickbait?

Você deve evitar o clickbait, por ser uma estratégia que usa informações enganosas ou duvidosas para chamar a atenção do público. No caso do YouTube, por exemplo, ao descobrir que foi enganado, o usuário tem a tendência de abandonar o vídeo. Além disso, a técnica pode trazer propaganda negativa para o canal e para quem faz o clickbait.

Assim, o canal pode sofrer uma onda de deslikes e comentários negativos, causando uma má impressão no público. Também vale ressaltar a possibilidade de seguidores pararem de acompanhar o seu negócio digital.

Essa estratégia pode causar impactos negativos nas estratégias de SEO e prejudicar o posicionamento do seu site nos resultados de buscas. Ainda há a perda de credibilidade do blog, canal ou marca.

A prática de clickbait pode ser considerada antiética, já que usa de artifícios enganosos para atrair a atenção dos usuários.

Como evitar o clickbait?

Para evitar o clickbait, você pode utilizar outros métodos de sucesso para engajar o público, como estratégias de SEO e marketing nos títulos. Isso aumentará a visibilidade da marca, com o uso de palavras-chave relevantes sobre o assunto abordado.

1. Priorize a informação mais importante do conteúdo

Ao formular o título, priorize a informação mais relevante do texto para direcionar melhor o leitor. Assim, ele saberá exatamente o que vai encontrar no decorrer do material.

2. Seja direto e claro para não confundir o leitor

É importante dar preferência a frases curtas ao elaborar o título para que o leitor não se confunda sobre o conteúdo que irá ler. Ao ser direto e claro, o público recebe a informação sem problemas de entendimento. Essa ação chama a atenção do espectador.

3. Elabore conteúdos de qualidade e únicos

Um conteúdo único e de qualidade vai te diferenciar da concorrência e atrair mais pessoas para seu site. Um texto com boas informações, que ajude a solucionar problemas e o uso correto do tom de voz e estilo de escrita conquista o público. É preciso ter uma boa estratégia e um bom planejamento para oferecer um conteúdo único e de qualidade para o espectador. 

Para veicular esse conteúdo sem clickbait, você pode usar diversos canais de transmissão, como SMS, e-mail marketing, blogs, sites e redes sociais.

4. Tenha seu público em mente ao planejar seu conteúdo

Pensar nas necessidades do seu público ao planejar o conteúdo trará um diferencial para seu conteúdo. Afinal, ele será feito e pensado para atender aos desejos do público, que se sente mais confiante e confortável com seu texto. Isso agrega valor e aumenta o público-alvo do seu blog.

5. Prometa apenas o que você conseguir entregar

É importante não prometer nada além do que você consegue entregar com seu conteúdo. A falha de fornecer a informação pode gerar descontentamento com o público, que pode pensar 2 vezes antes de consumir seu conteúdo novamente.

6. Insira um verbo no título que indique ação

Para criar bons títulos, é uma boa ideia se inspirar em manchetes de jornais, conhecidas por usar verbos em suas manchetes. O verbo cria uma chamada dinâmica, interessante e incita a ação do espectador.

7. Faça o uso correto de elementos visuais

Utilizar elementos visuais pode contribuir muito para a qualidade do seu conteúdo. No entanto, é necessário planejar corretamente para que a imagem, vídeo ou material gráfico esteja no contexto do texto. É preciso agregar valor ao conteúdo e não desviar a atenção dele.

8. Escolha boas palavras-chave para ter maior alcance

No meio digital, quem não é encontrado não é visto. Portanto, priorize a escolha de palavras-chave em seu título, com boas chances de serem buscadas pelos internautas. Pense também em alternativas que podem ser procuradas pelo espectador e tente prever como seu conteúdo pode servir ao público.

Há três ferramentas que podem auxiliá-lo a descobrir a melhor palavra-chave para seu conteúdo: o Google Adwords, o Google Trends e o Google Keyword Planner.

Qual a diferença entre clickbait e fake news?

Enquanto o clickbait é uma estratégia online que usa títulos chamativos para veicular um conteúdo, uma fake news é uma notícia falsa transmitida para fins fraudulentos. Os dois fenômenos podem ter uma intenção similar, que é aumentar a audiência e a visibilidade de um conteúdo. A diferença é que o clickbait geralmente não tem fins nefastos.

As fake news usam a estratégia do clickbait com a intenção de atrair atenção para notícias falsas. Assim, toda fake news tem um clickbait. No entanto, não é todo clickbait que é uma fake news. Isso porque as iscas de cliques geralmente se limitam a criar um título sensacionalista para chamar a atenção dos usuários sem necessariamente ter a intenção de enganar ou manipular.

Já as fake news são criadas com o objetivo específico de espalhar informações falsas para manipular a opinião pública e muitas vezes apresentam uma narrativa distorcida ou exagerada.

As fake news podem ser prejudiciais para a sociedade, pois podem influenciar a opinião pública e gerar desinformação. Enquanto o clickbait pode ser visto como uma prática questionável, ele não é necessariamente prejudicial, desde que não seja usado para enganar ou manipular os usuários.

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Resumindo