Após 30 anos no mercado russo, o McDonald’s, gigante das redes de fast-food, decidiu retirar suas lojas do país. Os conflitos do país com a Ucrânia foram os principais motivadores da decisão.
Confira quais são as implicações dela e se existe a possibilidade do McDonald’s voltar para a Rússia. Acompanhe!
O McDonald’s vai voltar para a Rússia?
As lojas do McDonald’s não vão voltar para a Rússia. Mas a rede reabriu suas antigas lojas no país nesse domingo (12), agora com um novo nome. A franquia foi adquirida pelo empresário russo Alexander Gorvor, de 62 anos.
Com o lema “O nome muda, mas o amor permanece”, os antigos restaurantes do McDonald’s agora serão conhecidos como Vkousno i tochka” (“Delicioso. Ponto Final”, na tradução para o português).
O logotipo da marca também sofreu mudanças. A letra “M” amarela, característica marcante da empresa, agora deu lugar a duas listras de cor laranja, que representam duas batatas fritas, acompanhadas de um ponto vermelho.
O McDonald’s pontuou que “a crise humanitária causada pela guerra na Ucrânia e o ambiente operacional imprevisível desencadeado levaram a empresa a concluir que a propriedade do negócio na Rússia não é mais sustentável, nem é consistente com os valores do McDonald’s”.
A organização ainda afirmou que o impacto de sua saída da Sibéria custará em torno de US $1,2 bilhão a US $1,4 bilhão.
Como foi o lançamento do “novo McDonald’s” Russo?
A nova marca substituta do McDonald’s foi lançada no Dia da Rússia, feriado que celebra a independência do país. O Sistema PBO, companhia russa, será responsável por administrar a nova franquia de restaurantes.
O senso de patriotismo é reafirmado para os cidadãos russos nesse momento, como forma de demonstrar o poderio do país em meio aos conflitos com a Ucrânia.
O novo proprietário da rede de restaurantes, Alexander Gorvor, declara que espera que o número de clientes não diminua, e, sim, que aumente. Ainda mais agora que é uma empresa totalmente russa.
“Estou muito orgulhoso de ter recebido a honra de desenvolver esta empresa. Sou ambicioso e planejo não apenas reabrir os 850 restaurantes, como também desenvolver outros novos”, declara ainda.
McDonald’s deixa a Rússia após saída da Renault
Antes da saída do McDonald’s, outra empresa declarou sua retirada da Rússia. Trata-se da fabricante de veículos francesa Renault. A empresa cedeu 67,69% de sua participação na AvtoVAZ, o maior fabricante de automóveis Lada na Rússia, para o Instituto Russo de Pesquisa e Desenvolvimento de Automóveis e Motores.
A Renault também cedeu para Moscou, a capital russa, a soberania sobre as atividades da empresa em território russo. O prefeito da cidade pontuou que pretende relançar a marca soviética Moskvich. No entanto, acordos feitos entre a empresa e o país podem permitir que a fabricante de veículos possa adquirir a filial russa por seis anos.
O futuro das negociações entre tais empresas e o governo russo segue indefinido neste momento de guerra, sendo necessário aguardar o desenvolvimento da história.
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Resumindo
A rede de fast-food McDonald ‘s decidiu deixar a Rússia por conta dos conflitos do país com a Ucrânia.
Com outro nome e marca, os primeiros 15 restaurantes do antigo McDonald’s reabriram em Moscou neste domingo sob nova propriedade:“Vkusno & tochka”, que significa “Delicioso. Ponto Final”