YouTube Ads: como funciona, custos e dicas para campanhas

Uma das principais forma de comunicação dos últimos anos é o consumo de conteúdo em vídeos online. Por isso, ferramentas como o YouTube Ads são tão importantes para empresas que buscam atingir seu público-alvo por meio dos vídeos.

A plataforma de anúncios do YouTube permite que as marcas insiram publicidade em vídeos, alcançando milhões de usuários e fortalecendo sua presença digital.

Mas, afinal, como funciona o YouTube Ads? Quais são os custos para anunciar? E como criar uma campanha de sucesso? Continue a leitura e entenda tudo sobre a plataforma!

O que é YouTube Ads?

YouTube Ads é a plataforma de anúncios do Google que permite que as marcas façam publicidade na plataforma de vídeos. A ferramenta faz parte do Google Ads, e com ela é possível criar, personalizar e monitorar campanhas de anúncios.

O grande diferencial do YouTube Ads é a sua capacidade de atingir um público amplo e específico, que passa horas assistindo a vídeos na plataforma. A ferramenta oferece diferentes formatos de anúncios, desde vídeos curtos e não puláveis até banners e vídeos em miniatura que aparecem em destaque nos resultados de pesquisa.

Como funciona o YouTube Ads?

O YouTube Ads funciona de maneira integrada ao Google Ads. Para usar a ferramenta, basta ter uma conta no Google, o que facilitará a criação e o vínculo do canal do YouTube ao Google Ads.

A plataforma permite que você escolha um vídeo para ser veiculado, defina seu público-alvo, selecione palavras-chave e determine o orçamento. A cobrança é feita apenas quando os anúncios são assistidos pelo usuário por um tempo mínimo, ou quando o usuário interage com o anúncio.

Quanto custa anunciar no YouTube Ads?

No caso de uma publicidade paga por visualizações, o custo pode ser entre US$ 0,15 a US$ 0,40 por visualização, dependendo das configurações de segmentação e qualidade do conteúdo. Entretanto, o orçamento final pode variar muito a depender das suas escolhas.

Existem duas formas principais de cobrança no YouTube Ads:

• Custo por Visualização (CPV): você paga quando o usuário assiste ao anúncio por pelo menos 30 segundos, ou o vídeo todo caso ele seja mais curto, ou interage com ele. O valor do CPV pode variar de 15 a 40 centavos de dólar;
• Custo por Clique (CPC): a cobrança é feita a cada clique que o usuário dá no seu anúncio. Essa opção é recomendada se o objetivo for direcionar tráfego para um site.

Quais os tipos de anúncios no YouTube Ads?

Anúncios in-stream

Os anúncios in-stream são veiculados antes, durante ou após outros vídeos. Existem duas variações: os anúncios puláveis (TrueView In-Stream), que permitem que o usuário pule a exibição após 5 segundos, e os anúncios não puláveis (Bumper Ads), que têm duração máxima de 20 segundos.

Anúncios bumper

Anúncios bumper são anúncios curtos, com no máximo seis segundos de duração, que não podem ser pulados pelo usuário. A cobrança é feita a cada mil visualizações. Esses anúncios são ideais para aumentar o alcance e o reconhecimento da marca.

Anúncios de vídeo discovery

Os anúncios de vídeo discovery aparecem em miniatura, com um breve texto, em locais estratégicos da plataforma, como nos resultados de pesquisa e na página inicial do aplicativo. A cobrança é feita por clique, ou seja, você paga quando um espectador clica para assistir ao vídeo.

Anúncios de vídeo action

Criados para impulsionar as vendas online, os anúncios de vídeo action permitem que o usuário navegue por um catálogo de produtos, veja os preços e clique no botão “Comprar agora”. Esse formato pode ser exibido no feed da página inicial e nos aplicativos parceiros do Google.

Anúncios out-stream

Os anúncios out-stream são exibidos apenas em dispositivos móveis e em sites ou aplicativos parceiros do Google, fora do YouTube. Esses anúncios são reproduzidos automaticamente, mas sem som, para não interromper a experiência do usuário.

Anúncios masthead

O anúncio masthead ocupa a parte superior da página inicial do YouTube. A aprovação do anúncio requer o contato com um representante de vendas do Google e pode levar até 48 horas para ser analisado.

Como criar campanhas no YouTube Ads?

1. Crie uma conta no Google, no YouTube e no Google Ads

O primeiro passo é ter um canal no YouTube e uma conta no Google Ads, que devem ser vinculadas entre si. A conta no Google Ads é o local onde você irá criar e gerenciar suas campanhas.

2. Faça o upload do vídeo do anúncio

O vídeo a ser veiculado precisa ser carregado no seu canal do YouTube. Ao fazer o upload, preencha todos os campos, como título, descrição e thumbnail.

3. Configure a campanha no Google Ads

No Google Ads, clique em “Nova campanha” e defina o objetivo, que pode ser vendas, geração de leads, tráfego do site, entre outros. Em seguida, configure a estratégia de lances, o orçamento, o período de veiculação e a segmentação de público.

4. Crie os anúncios e faça o upload do criativo

O próximo passo é criar o anúncio. Dê um nome para o grupo de anúncios e especifique a segmentação de público, incluindo interesses, comportamentos, palavras-chave e tópicos. Por fim, adicione a URL do vídeo do anúncio e configure a chamada para ação.

5. Monitore e otimize a sua campanha

Depois que o anúncio estiver no ar, é fundamental monitorar o seu desempenho na plataforma do YouTube Ads. A ferramenta oferece relatórios sobre as métricas da campanha, como número de visualizações, engajamento e cliques, que podem ser usados para fazer ajustes e otimizar a sua estratégia.

Como mensurar os seus resultados de uma campanha no YouTube Ads?

Monitore as conversões conforme os seus objetivos

As conversões medem as ações completas que o usuário realiza em relação ao anúncio, como um clique ou o preenchimento de um formulário. Esta é uma métrica importante para entender o Retorno sobre o Investimento (ROI) da sua campanha.

Analise as visualizações dos anúncios

A métrica de visualizações indica quantas vezes o seu anúncio foi visto pelos usuários, o que ajuda a entender a aceitação do conteúdo. As visualizações são uma forma de medir o alcance e o reconhecimento da sua marca.

Avalie o engajamento do público

O engajamento é medido por interações como curtidas e compartilhamentos. O acompanhamento dessa métrica permite que você monitore a reação do público-alvo em relação à sua campanha.

Acompanhe o aumento de tráfego e do branding

O branding é uma métrica que mostra o aumento do tráfego nos canais da empresa. Analisar o branding ajuda a entender se o anúncio despertou o interesse dos usuários conforme a segmentação da campanha.

Como segmentar o público-alvo no YouTube Ads?

O YouTube Ads oferece opções avançadas de segmentação que permitem que você entregue seus anúncios para a audiência certa. A segmentação pode ser feita por público-alvo ou por conteúdo.

Segmentação por público-alvo para escolher quem vê seu anúncio

Em campanhas no YouTube Ads, é possível segmentar com base em dados demográficos:

• idade;
• gênero;
• estado civil;
• renda familiar;
• pessoas que já tem filhos. 

Também é possível direcionar os anúncios por interesses, com base no comportamento de compra e em eventos importantes da vida do usuário, como casamento ou mudança de endereço.

Segmentação por conteúdo para escolher onde seu anúncio aparece

A segmentação por conteúdo permite que você decida onde o seu anúncio será exibido. Você pode escolher canais, vídeos e sites específicos para a veiculação. Essa opção também permite segmentar anúncios por tópicos e palavras-chave que o seu público-alvo tem interesse.

Quais as melhores estratégias para uma campanha no YouTube Ads?

Crie vídeos que atraem a atenção nos primeiros segundos

O YouTube é uma plataforma visual e, para captar a atenção do usuário, o vídeo do anúncio deve ser interessante e criativo. É preciso que a mensagem seja transmitida de forma rápida, já que muitos usuários pulam o anúncio depois de 5 segundos.

Utilize a segmentação para entregar o anúncio à pessoa certa

Uma boa estratégia é segmentar o público-alvo de forma detalhada, escolhendo dados demográficos e interesses. A segmentação garante que o seu anúncio seja exibido para pessoas que têm maior potencial de se tornarem clientes.

Analise os dados e faça testes A/B para otimizar os resultados

A plataforma oferece relatórios com métricas sobre o desempenho do anúncio, como visualizações, engajamento e conversões. 

Analisar esses dados é fundamental para fazer os ajustes necessários e otimizar os resultados da campanha. Além disso, fazer testes A/B pode ajudar a entender quais anúncios têm melhor desempenho.

Otimize a thumbnail para ter mais cliques

A thumbnail é a miniatura que representa o vídeo. No caso dos anúncios de vídeo discovery, a thumbnail é um dos fatores que atraem o clique do usuário. 

O YouTube pode gerar a thumbnail automaticamente, mas é recomendado que você mesmo a crie para garantir que ela seja atraente e legível para quem usa dispositivos móveis.

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